史上頭一遭　國際奧會與全球最大釀酒商簽訂奧運贊助合約

國際奧會（IOC）今天（01/12）宣布，與比利時釀酒業巨擘安海斯－布希英博集團（Anheuser-Busch InBev）簽訂贊助合約，後者將贊助接下來的3場夏季與冬季奧運賽事。這是國際奧會實施贊助計畫近40年來的首家酒類贊助商，估計可為奧運挹注數十億美元的資金。

美聯社報導，國際奧會和AB InBev今天共同宣布這項贊助合約。AB InBev是全球最大釀酒商，2008年由比利時英博集團（InBev）和美國的安海斯－布希（Anheuser-Busch）兩大酒業集團合併而成，旗下擁有百威（Budweiser）、可樂娜（Corona）、麥格（Michelob）等品牌。

這份涵蓋3場奧運賽事的贊助合約，意味著AB InBev將成為今年7月巴黎奧運，2026年2月米蘭冬奧，以及可能花落美國洛杉磯的2028夏季奧運的贊助商。AB InBev旗下的可樂娜零酒精飲料Corona Cero，將是奧運的「全球啤酒贊助商」，可樂娜啤酒在全球釀酒業最有價值品牌排名第2，第1名是海尼根。

雙方並未透露合約的贊助規模，不過根據國際奧會先前資料，4年一度的奧運賽事中，頂級贊助商要成為當屆「奧運夥伴」（The Olympic Partner），支付的金額超過3億美元（約93.1億元台幣）。

國際奧會1985年推出贊助計畫，前一年的洛杉磯奧運赤字嚴重，是催生這項計畫的主因，目的在加強世界各大城市的申辦意願。目前加入奧運贊助商的有德勤（Deloitte）會計師事務所，英特爾（Intel）和豐田汽車（Toyota）。

此前國際奧會不曾在全球賽事上與任何酒類廠商簽過贊助合約。百威曾和中國奧會簽約，在2008年北京奧運以國際啤酒品牌贊助商之姿亮相。

AB InBev執行長杜凱里斯（Michel Doukeris）接受美聯社訪問時表示：「AB InBev及我們的品牌在全球支持各項運動，也樂見人們共聚一堂的場合，因為我們都知道，啤酒和運動總能和粉絲相處愉快。」

由於年輕族群的健康意識更強，近幾年無酒精的啤酒、葡萄酒和烈酒銷量成長速度已超越含酒精產品。

IWSR飲品市場分析公司的數據顯示，2018至2023年，全球前10大市場賣出的無酒精產品成長幅度達70%，超過85億美元，同期酒精類產品成長幅度為14%。

根據國際奧會規定，奧運賽事場地不得露出贊助商名稱、標誌或口號，但贊助商有權使用奧運五環標誌於產品設計、廣告及行銷活動。