人潮變錢潮？北車商場招標引爆激戰　解析三鐵共構最強「轉現力」

台北車站商場經營權評選結果出爐，再度印證北車作為「兵家必爭之地」的地位。此次招商吸引多家百貨與零售體系競逐，從最優申請人新光三越到次優的微風廣場，戰況激烈，只是，當結果底定，市場更關心的問題是——為何在零售競爭加劇之際，業者仍爭相卡位這塊場域？

根據財政部的公告資料顯示，此次招商案已完成資格審查，最優申請人為新光三越百貨，次優申請人則為微風廣場；其餘包括新東陽、統一超商、潤泰創新、誠品生活及環球購物中心等業者亦符合資格。參與投標者橫跨百貨、零售與商場開發體系，反映市場競逐程度相當激烈，也讓北車商場未來經營模式備受關注。



軌道經濟學發威　站體人流成租金價值靈魂

對此，高源不動產估價師事務所所長陳碧源說明，軌道運輸多由政府控管票價，運輸本業收益有限，全球的軌道運輸普遍仰賴附屬商業設施與廣告收入來補足營運，站體往來頻率越高，越有利於轉化為商業收益，進而反映在站體與周邊店面的租金與價值上。

他進一步分析，台北車站匯集台鐵、高鐵、捷運與客運系統，具備全台最完整的交通樞紐功能，人流規模與集散能力遠非其他車站可比，在此基礎上，附屬商業設施所能創造的營業額與租金收益，也具備明顯優勢。

作為全台「門戶地位」的台北車站，究竟擁有多大的人流優勢？同樣具備三鐵共構條件的板橋與南港車站，在人流結構與商業條件上，又存在何種差異？太報統計近3年台北捷運、台鐵與高鐵的人流規模，台北車站在各系統中均維持領先地位，且差距穩定，顯示其在交通節點上的高度集中與不可替代性。

億級人流壓倒性勝出　北車規模狠甩板南兩站



以捷運系統為例，北車年進出人次達1億958萬人次，壓倒性地高於板橋站2979萬人次與南港站1825萬人次；在台鐵方面，北車年進出人次突破4,600萬人次，也明顯高於與板橋、南港的人次；而高鐵方面，北車逼近3450萬人次，板橋與南港的人次相加還不到一半。

台灣房屋趨勢中心資深經理陳定中指出，台北車站的進出規模與其他車站「並非同一量級」，觀察三大運輸系統人流，以每日進出人次來看，台鐵、高鐵與捷運合計約達50萬人次，遠高於其他三鐵共構車站；即使將板橋與南港車站合併統計，人流規模僅約北車的6成左右，顯示其在交通節點上的高度集中與不可替代性。

除了人數上的絕對領先，北車的站體結構亦具優勢。陳定中表示，北車的商業空間從地上到地下分布廣泛，並可透過地下街串聯周邊商圈、觀光景點，如西門町、中山商圈等，形成高度連續的消費動線，大量的旅運人潮可在不受天候影響，在場域內自由地停留與移動，有效導入商業空間，提升整體消費機會。

即時消費紅利　轉乘空檔帶動多元商機

在消費結構方面，他分析，台北車站聚集跨縣市通勤族、國際旅客、上班族和學生，通勤時間較長，民眾會選擇在轉乘過程中完成消費行為，如吃飯或必需品採買等，形成穩定的即時消費需求。此外，國際觀光客的停留也會帶動周邊住宿與餐飲消費，使整體商業活動具備延續性。

不過，市場也觀察，人流規模並非決定商場營收的唯一因素，其他同樣具備三鐵共構條件的車站，在客群結構與商業條件上仍存在差異。



決戰轉現效率　鎖定過客口袋錢潮

以板橋車站為例，主要服務在地與通勤族為主，消費行為較偏向目的型購物；南港車站則以商務與展覽客群為主，人流波動較大，消費動能相對集中於特定時段。相較之下，台北車站因具備全台最強的轉運功能，匯集通勤、跨城與觀光客群，使其消費型態更具多樣性與穩定性。

換言之，決定車站商場價值的關鍵，並非單純人流規模，而是流動人口能否被有效轉化為穩定消費。

此外，陳碧源觀察，台北車站商場招商模式逐步朝桃園機場商業經營邏輯靠攏，除了提供空間外，也要求廠商負責整體營運與投資，透過長年期經營提升人流價值。對業者而言，關鍵不僅在於取得場域，更在於能否透過品牌配置與動線設計，將過客變顧客的能力。

台北車站的吸引力，來自其龐大且穩定的人流，但在三鐵共構所形成的流量之下，真正的競爭，已轉向誰能將「經過的人潮」轉化為實際消費。