日本16日晚間發生芮氏規模7.3強震,不但造成福島、宮城等東北地區發生諸多災情,也使當地超市的商品,瞬間從貨架上摔落一地。本來無論受損程度,這些掉落受損的瑕疵商品,應會降價售出。不過,福島的某家商場,為了減少虧損,特別為這些瑕疵商品想出「特色標語」行銷,並大膽以原價出售,沒想到意外吸引許多顧客掏錢應援!
根據《withnews》報導,位在福島縣國見町的公路休息站內,有一家名為「道の駅国見あつかしの郷」的商場。16日7.3強震發生時,商場的天花板不但當場被搖壞,廚房內許多生財的器具也一併被搖落。同樣的情況在去年2月也曾發生,不過當時更慘,地震甚至將貨架上300多瓶的果汁、酒類商品震落摔碎。
由於有了去年的慘痛經驗,因此商家平時都會在商品貨架下鋪上軟墊,並加裝能固定貨架的裝置,所以這次強震發生時,僅有30瓶摔破。不過,另外一邊賣土產的地方就沒這麼幸運了,受到強震影響,門外擺放的土產,有許多箱子被壓爛,且不少酒類商品,也因為其他破掉流出的酒而弄髒商標,無法再拿出來販賣,合計受損商品高達1000多件。
原本這些落地的瑕疵商品,應該會賤價銷售,但由於去年才因地震虧損一次,今年若再降價銷售一次,商店可能會撐不住。因此店長鈴木亮一就大膽想到,利用發明「特色標語」,讓這些外表稍微受損不影響品質的商品,能以另一種方式賣出。
於是店長鈴木亮一想到,「這些瑕疵商品是因地震才被震落,照理會摔破但卻沒有,僅有商標或瓶身弄髒」,這不就代表「這些商品並沒有輸給地震嗎」。因此他將此概念結合原價售出的方針,創造出了具有雙關意思的「特色標語」。
例如:「不輸地震,不降價格(原文:地震にまけない,値段をまけない。まける在日文中有輸或降價的意思,這裡為了雙關故意連用兩次)」,或是直接在商品上拉上布條,寫著「通過強震6級的第2次試練,我們(商品)沒有輸(震碎)!」等。
沒想到,此舉非但讓商品能以原價售出,更讓許多顧客願意掏錢應援商家。重新整修完商場後,在19日開始的3連休中,這些瑕疵商品被顧客掃購一空,賣出近8成以上。店長鈴木亮一在接受《withnews》受訪時感謝表示,理應賤價銷售的商品,最終竟還能以原價售出,原來這世界還是有溫暖的。