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    你Threads了嗎?一文看懂衝著推特來的Meta新殺手App

    2023-07-07 14:07 / 作者 韓政燕
    Threads和推特標誌示意圖。路透社
    臉書母集團Meta在7月5日在全球100多個國家推出純文字App 「Threads」,不到24小時就有超過3千萬人下載使用。根據美國媒體報導,推特老闆馬斯克(Elon Musk)馬上透過律師發函,指控Meta雇用大批推特前員工,在設計Threads濫用商業機密,要求Threads停止運作。

    這款讓馬斯克芒刺在背的App,類似Meta旗下影像分享平台Instagram的文字版,現在已有名人歐普拉(Oprah)、流行音樂天后夏奇拉(Shakira)夏奇拉和英國名廚戈登拉姆齊(Gordon Ramsay),許多知名媒體、影音分享網站和平台也都立即開設企業帳號,包括Netflix、Spotify和《華盛頓郵報》等。

    特斯拉執行長馬斯克5月31日在北京的飯店外搭上自家的電動車。路透社


    Meta宣稱,Threads可以提供一個「全新的獨立空間,進行即時更新及公共對話」,顯然跟推特打對台。馬斯克去年入主推特後,管理爭議不斷,許多名人紛紛退出推特,想要另起爐灶,Threads提供了另類選擇。但是Meta這個新的殺手級App也引起了歐盟對數據隱私的關注,目前歐盟許多國家仍無法使用Threads。

    以下是美聯社針對Threads的介紹:

    如何使用Threads?
    可以在蘋果和Google Android的App商店下載,現已在100多個國家上市。

    Threads是Instagram團隊創建,所以Instagram的使用者可以透過Ig帳號登入Threads。使用者名稱和認證可以一併轉移,但是有個人化的選項,例如追蹤名單不一定要跟Ig一樣。

    因為Threads和Ig緊密連結,所以要特別注意帳號刪除。根據Threads隱私政策,可以隨時刪除帳號,但是「只能透過刪除Ig的帳號,才能刪除Threads個人檔案」。

    如果沒有Ig,還能用Threads嗎?
    目前不行。現在只有Ig用戶可以使用Threads帳號。你如果想用Threads,就必須先註冊Ig。

    這造成一些反彈,但是美國獨立性科技及市場研究公司「弗雷斯特研究」(Forrester Research)研發長普洛克斯(Mike Proulx)認為,這是Meta的高招之一,「這會引起使用者好奇」,「Ig使用者會收到通知,得知他們的追隨者加入Threads,這會有越來越多人註冊」,這就是為何Threads才推出7小時就有1千萬人註冊」。

    不過普洛克斯也提到,在一開始的好奇之後,如何維持這股氣勢,並繼續引起使用者的關注才是關鍵,「最終要看Threads的長期本質才能預測它是否會成功或失敗」。

    Threads 和Twitter有多像?
    非常類似的微部落格風格。Threads的使用者可以轉發、回復或引用,還可以查看一則貼文的點讚數或回覆數量。Threads可以多達500字元,推特只能280字,還可以加入連結、照片和長達5分鐘的影片。

    Meta執行長祖克伯6日在Threads貼文。路透社


    Meta執行長祖克柏一開始在Meta上表示,要讓Threads成為「友善的地方」,而這將會是成功的關鍵,還強調「這就是推特永遠不可能達成我認為應有的成功的原因之一,我們會用不同的方式做這件事」。

    馬斯克要對Meta提告嗎?
    根據Semafor週四取得的一封信,推特已經威脅針對Threads對Meta提告。該封信是推特律師斯皮洛(Alex Spiro)週三發給祖克伯,指控Meta透過大量雇用推特前員工,非法盜竊貿易機密和其他智慧財產權,創造一個「仿冒的」App。

    Meta發言人史東(Andy Stone)週四該報導,稱Treads的工程團隊裡沒有推特的前員工。

    馬斯克本人並沒有直接發推文說要告Meta,不過已經針對Threads上市發表一些諷刺的看法,稱大部分都是複製和貼上功能。

    執行長雅克里諾(Linda Yaccarino)也沒針對該封信回應,但在週四推文意有所指寫道「推特的社群永遠無法被複製」。

    Meta之前做過這樣的事嗎?
    Threads和推特十分相似,可見Meta要跟推特正面對決。推特經營權的波折導致一些不好的後果,像是用戶和廣告商出走,有些人正在尋找推特的取代品。

    在此之前,想要挑戰推特的App還包括Bluesky、Mastodon和Spill。

    Threads如何審核內容?
    根據Meta,Threads的安全規定就跟Ig一樣,包括要遵守Ig的社群規定,同時可以控制誰能提及或回應使用者。

    其他關於陰謀理論或新冠肺炎疫苗假訊息的內容警告,也跟Ig雷同。

    關於隱私?
    根據App商店對Threads的隱私介紹,會蒐集廣泛的個人資料,包括健康、財務、聯絡人、瀏覽和搜尋紀錄、地點、購物和「敏感資訊」。

    目前Threads在歐盟尚未推出,因為歐盟有嚴格的數據隱私規定。Meta已經通知愛爾蘭資料保護委員會(Data Protection Commission),由於管理規定的不確定,目前沒有計畫在歐盟27個國家推出Threads,但會努力擴及其他國家。

    Threads的未來?
    Threads是否成功還很難說。業界觀察家表示,Meta過去也曾推出獨立的App,其中一款就是Instagram的訊息App「Threads」,在2019年推出後不到2年就被關閉。

    不過,普洛克斯和其他專家認為,Threads還是會讓馬斯克和推特很頭痛。

    Meta在7月5日推出Threads應用程式。路透社


    Foresight技術分析師佩斯卡托(Paolo Pescatore)認為,一開始的興奮和爆炸性成長可能會平息下來,「不過有鑑於推特的困境,這替代方案會繼續存在,可能成為有價值的對手」。此外,Threads有推特的風格,又有Ig的外觀和感覺,會吸引用戶加入。

    不過專家認為,現在才剛開始,之後還是要看使用者的反饋,可能不是所有人都喜歡Threads和Ig的連動。推出新的特色才是最終關鍵。

    Ig負責人莫賽里(Adam Mosseri)週四在Threads寫道,「真正的考驗不在於我們是否能有很多宣傳花招,而是你們所有人是否能在這個App裡找到價值,繼續使用」。
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