【法說前先問2-2】5G手機成海鮮市場　聯發科為何不輕易跟價格戰

2021年搭上晶片缺貨狂潮，聯發科（2454）執行長蔡力行憑藉與台積電深厚關係和晶片奧援，讓市占率一舉超車晶片巨人高通，擺脫萬年老二地位。但晶片缺貨漲價這種20年難得一遇的情境已成明日黃花，5G手機成了限時跌價的海鮮市場，面對高通引爆的價格戰，聯發科不跟進的策略是否要調整，還是「聯發科跟台積電一樣是技術領先不需要殺價」。

手機產業經歷新冠疫情三年疫情干擾，終於等到疫情解封、中國經濟重啟，然而5G高階市場需求仍是紋風不動。即便有振興券、各種檔期促銷、現金加碼優惠，幾乎全然失靈，且在通膨飛漲的環境下，買氣更是縮手，換機需求已拉長至30個月

說倒底，問題還是出在5G殺手級應用的付之闕如。以目前手機品牌廠4G手機滲透率僅剩20%，80%都在出貨5G手機，如果再參照研調資料，5G 滲透率由 2022 年的近 50% ，成長到 2023 年的 55% ，換言之，多數消費者都是拿著5G手機在使用4G應用，卻沒有更複雜的應用情境，因此就沒有必要換到高階旗艦款，反正「能用就用」、「換機再等等」。

手機市場有多差，有科技界的「老實樹」之稱的大立光董事長林恩平，日前法說會就已示警，「4、5月拉貨動能看起來都很差、比3月還差，6月則還看不到」中低階需求有改善，但高階需求疲軟沒有回來。對於近年重壓高階旗艦款聯發科而言並非好事。

研調Counterpoint 調查資料顯示，聯發科從2021年第三季起在手機處理器成功超車高通，且市占率差距還一度拉升逾10%，然而在高通晶圓產能跟上，轉進台積電晶圓後，加上高通這次選擇主攻過往聯發科最擅長的中高階戰場，成功地讓市佔差距逐步縮載，也讓聯發科享有5G高平均單價的好光景不再。

面對晶片市佔率一路下滑，聯發科這次卻不輕易跟進價格戰的原因為何？是看好自家推出全球第一的 5G NR非地面網路（NTN）衛星連網路功能晶片，將有爆發潛力，或是已經推進6G技術，又或是旗下車用Dimensity Auto汽車平台，成功切入Continental、Bosch等一線車用零組件將興起，拳王聯發科這次能否再躍起給對手迎頭痛擊，市場都再看。