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    「跨性別網紅」業配百威遭保守派反彈 啤酒母公司市值暴跌153億

    2023-04-17 19:24 / 作者 陳玠婷
    美國跨性別網紅狄倫馬爾瓦尼(Dylan Mulvaney),4月初在IG錄製影片為百威啤酒業配,沒想到引起保守派人士群起抗議。翻攝自Dylan Mulvaney IG
    擁有1080萬粉絲的美國跨性別網紅狄倫馬爾瓦尼(Dylan Mulvaney),4月初在IG為百威啤酒業配,沒想到引起保守派政客、歌手與民眾強力反彈,揚言抵制百威啤酒母公司安海斯-布希英博集團(Anheuser-Busch InBev),短短2周,就讓集團市值1320億美元暴跌50億美元(約台幣153億),幾座百威工廠甚至傳出收到炸彈客威脅信函。

    根據《紐約時報》報導,今年26歲的馬爾瓦尼是美國一名跨性別網紅,近年來在TikTok上公開分享性別轉變歷程,受到1080萬名粉絲關注,其IG帳號也有超過182萬人關注。4/1,馬爾瓦尼在IG為百威淡啤(Bud Light)宣傳活動,並分享百威特別為她印製的肖像啤酒,慶祝她完成「跨性別365天分享日記」目標。

    不料,馬爾瓦尼的分享並沒有受到所有人支持,幾名保守派名人表示,百威啤酒正在推動錯誤的性別宣傳,要求百威啤酒道歉,並要求取消與馬爾瓦尼合作。鄉村歌手約翰理奇(John Rich)、崔維斯崔特(Travis Tritt)與搖滾小子(Kid Rock)也隨即公開強力譴責,約翰理奇表示他的酒吧即日起抵制百威啤酒,搖滾小子甚至把百威淡啤當標靶拿槍射擊,另有德州共和黨獨眼議員丹克倫肖(Dan Crenshaw)表示再也不買百威啤酒。

    然而,保守人士抵制引起連番效應,百威經銷商生意大受到了影響,尤其本來就偏保守的田納西州(State of Tennessee)到懷俄明州(State of Wyoming)境內許多酒吧公開抵制百威淡啤。另外,洛杉磯警方在4/13證實,他們曾接到百威工廠來電說明收到炸彈威脅,而母公司發言人也說,國內幾間工廠都有收到類似威脅通知。

    值得關注的是,保守派抵制行動至今2周(4/1至4/12),安海斯-布希英博集團原本市值達1320億美元,股票竟暴跌約50億美元(約台幣153億)。

    不過,安海斯-布希英博集團執行長布倫丹惠特沃斯(Brendan Whitworth)沉默多天以後,終於透過新聞稿表示自百威啤酒創辦以來,一直都是透過啤酒把人們聚在一起,「我們從未打算參與分裂人們的討論。」沒有正面回應保守派的反彈聲浪,也沒有提到公司與馬爾瓦尼的業配。

    惠特沃斯說,安海斯-布希英博集團已有165歷史,在全國有18000多名員工、數以千計的合作夥伴,還有數百萬名粉絲,大家一起共同成就美國光榮歷史,「我們很努力透過啤酒將人們聚在一起。」他認為,自由、努力工作與相互尊重是公司與美國重要的價值觀,他身為執行長有必要將之守護好。

    而安海斯-布希英博集團行銷副總裁艾麗莎海納沙伊德(Alissa Heinerscheid)上周在Podcast上表示,她認為百威淡啤銷量已經走下坡很久了,因此她有必要為品牌重新包裝,吸引年輕人注意。

    馬爾瓦尼則難過表示,許多人並不理解她,就對她各種行為斷章取義,成為別人攻擊談資,她在社群上只想傳達正面積極的理念而已。
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