手機業現曙光！明年中國大咖品牌點將　華為最強、小米成新非洲之王

手機市場有望見曙光！蘋果iPhone 15系列銷售開紅盤，蘋果啟動加單後，天風國際分析師郭明錤表示，中國手機市場底部將過，十一長假手機銷售顯著年增15％，第四季出貨季增年增均轉正，Android品牌已無殺價競爭，展望後市，華為將是明年手機成長最強者，而更具全球化布局的小米，明年出貨有望重返雙位數成長，將是繼非洲之王傳音後，明顯受惠新興市場的中國品牌。

疫情衝擊，全球手機市場邁入連三年衰退，但今年隨著華為Mate 60 Pro震撼登場後，郭明錤表示，中國手機市場底部將過，預期將重拾成長。十一長假手機銷售顯著年成長約15%，預估第四季手機出貨季增與年增均重拾成長軌道。

聚焦各品牌廠後市，郭明錤指出，過往Android品牌已無殺價競爭，且成本亦較過去數年下降，因此有利品牌商利潤。

以成長動能和區域性來看，華為5G Mate 60 Pro 8月29日開賣後需求強勁，華為Mate 60 Pro 今年下半年出貨已提升20%至600萬支，預期12個月後的累積出貨量，上看1,200萬支，挾Mate之勢，華為有望成為明年手機成長最強者，將達6000萬支，相關受惠供應鏈同步出列。

而力拼高端的小米，小米今年第四起隨著市況轉佳，第四季出貨預估約4,000–4,500萬支， 季增與年增出貨成長均有14%，顯著優於中國市場的個位數成長。關鍵在於小米在海外市場也重拾成長動能。

郭明錤分析，預估小米2024年手機出貨可達雙位數增長，今年第四季與明年獲利可望超越市場預期。全球化佈局是小米較一般中國企業更有競爭優勢之處。

值得注意的是，小米可望在全球Android手機市場復甦之際，顯著受惠於在新興市場複製過去在中國市場的成長模式。換句話說，小米可望是繼傳音後，明顯受益於新興市場的另一個中國品牌。