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    台啤市占率下滑 菸酒公司:包裝年輕化、集中推廣潛力高價產品

    2023-08-06 05:48 / 作者 周志豪
    台灣菸酒公司烏日啤酒廠。截自台灣菸酒公司烏日啤酒廠臉書
    台灣菸酒公司生產的台啤,是國內啤酒領導品牌,市占率居首位。但審計部調查發現,台啤近5年銷量逐年下滑,市占率已跌破五成。而除台啤外,菸酒公司生產的金牌啤酒,近5年銷售也萎縮;少年狼啤酒銷售更是一上市就滑鐵盧。

    台灣菸酒公司回應,將調整酒類產品結構,開發特色產品,透過口味調整、產品包裝年輕化與創新行銷,重塑品牌形象;也會重新定位啤酒產品,集中推廣潛力高價產品。

    台灣菸酒公司生產的啤酒,向來獲國人支持,但近幾年來優勢卻有逐年流失趨勢。自製啤酒銷量自107年341萬餘公石、近214.2億元,至111年度剩274萬公石、近176.5億元;市占率從107年度59.8%,至111年度下降為48.8%。

    審計部調查發現,菸酒公司生產啤酒銷售衰退,主要就是主力產品台啤銷量由107年度的67萬餘公石,至111年度減少為46萬餘公石;金牌啤酒111年度銷售216萬餘公石,也較107年度減少16.32%。

    審計部也提到,菸酒公司110年度推出的少年狼啤酒,當年銷售量2568公石,未達預定目標,111年度銷售量更僅剩254公石,銷售探底,顯見消費者嘗鮮後,未能轉換為既有客群。

    此外,台灣菸酒9個酒廠,111年度共虧3691萬餘元,主因為台中、宜蘭與南投3個酒廠營利衰退,嘉義、桃園、埔里、屏東與花蓮5個酒廠,111年度更虧損1122萬至2.39億元不等,嘉義、桃園、埔里3酒廠更長期虧損,成財務負擔。

    除啤酒產品外,菸酒公司的菸品銷售,在國內菸品市場因菸害防制法規趨嚴、同業競爭與消費者意識抬頭,也大幅萎縮,全國菸品總銷量從107年度的340萬箱,到110年度只剩274萬箱。

    111年度進口菸商捲菸銷售量成長8萬多箱(增幅3.9%),菸品整體銷售量回升至281萬多箱,但同年度台灣菸酒產製捲菸銷售量雖有62萬餘箱,但較110年度減少13588箱、2.14%;台灣捲菸市占率107年度為23.16%,111年度剩19.47%。

    台灣菸酒公司回應,將強化菸品品質,並調整低價與中高價菸品價格,提升營業利潤。

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