運動品牌愛迪達(Adidas)新任執行長古爾登(Bjorn Gulden)9日表示,愛迪達需要時間重整腳步,否則今年可能面臨31年來首次虧損。愛迪達去年終止與嘻哈歌手肯伊威斯特( Kanye West)合作,因為肯爺的反猶太言論引起激烈抗議,但愛迪達手上還有一大堆與肯爺合作的「Yeezy」系列庫存,全部銷毀可能使愛迪達今年虧損7億歐元(約226億元台幣)。
《金融時報》報導,愛迪達9日發布自去年7月後以來的第四次營利警報,告知投資人,如果公司無法找到方法脫手與肯爺合作的「Yeezy」運動鞋系列庫存,就只能全部銷毀。去年終止與肯爺合作的衝擊仍在,使今年銷售可能減少12億歐元、營利減少5億歐元,盈虧基本上打平,沒有賺錢。
若進一步決定將Yeezy庫存全數銷毀,愛迪達今年營利將會再減少5億歐元。另外,愛迪達預計銷毀的一次性成本高達2億歐元。如果所有影響都成真,愛迪達預計今年將虧損7億歐元。
肯伊威斯特去年頻繁發表爭議言論,而使他失去各大品牌合作的最後一根稻草,是去年10月在推特暗示要向猶太人發動「3級死亡狀態」(death con 3)。這是從美軍「戒備狀態」(DEFCON)變化而來,美軍將國安警戒分為5個等級,3級相當於黃色警戒,是即將調動軍隊的預告。
愛迪達當時與肯爺終止合作後,就下調2022年銷售預測,營利率預測也下調至4%。
除了肯爺造成的麻煩,愛迪達也受到亞洲地區新冠肺炎疫情、退出俄羅斯市場、中國反西方情緒影響。
愛迪達下月才會正式發表去年詳細業績報告,在9日發布的初步數據中,去年愛迪達銷售僅成長1%,換算後約為225億歐元,低於各分析師預測的平均值300億歐元;營利掉了三分之二,為6.69億歐元,營利率僅3%。