國際觀察
Aug 13, 2020
同志定情物變「父子」對戒、女女戀是「心照不宣」?中國Cartier七夕廣告引發爭議
國際觀察
Aug 13, 2020

隨著七夕即將到來,各品牌競相推出廣告推銷商品,隨著社會風氣逐年開放,同性戀也常被放進廣告中,不過對於較保守的地區而言,容易引發爭議。 

 

  • 騎腳踏車兩名男性是什麼關係,引發爭議。(圖片來源/Cartier)

法國珠寶品牌卡地亞(Cartier)週一(8/10)上傳了長達一分鐘的廣告,運用情侶自然地相處,塑造出浪漫的氛圍,並以「你願意為了愛走多遠(How far would you go for love)?」做為結尾。

這段影片中,沒有任何旁白及對話,單靠畫面讓網友解讀。影片裡有一對男女牽著手,也有一群朋友在車上兜風,還有兩名男性一起騎腳踏車、兩名女性頭靠著頭,後者這兩對究竟是什麼關係,引起大量網友關注,目前已有將近五千個讚、超過一千則留言。

底下有不少人表示,感覺是在支持LGBT,這段影片很好看;不過也有人持不同意見,認為應該是象徵著親情友情愛情,寓意很好。

根據卡地亞官方在電商平台天貓所開設的商店廣告顯示,兩名男性騎腳踏車的標語為「父子亦是兄弟,悅享人生旅途」,主打商品是對戒;兩名女性頭靠頭則是「心照不宣,見證彼此不渝友情」,代表項鍊系列。

即便官方廣告如此說明,但仍有不少網友質疑。有人直言「卡地亞新款戒指在國內被改成了父子、百合被解釋成了友情。父子也需要戴對戒了嗎?大可不必!」;也有人認為這個宣傳文案太好笑,大大方方的「愛」在一個國家都說不出口,得變成「心照不宣」。

  • Cartier天貓官方旗艦店將這兩對註明為父子、朋友。(圖片來源/Cartier)

事實上,同性戀在中國雖屬合法行為,2001年中國當局也將其從精神疾病的清單中刪除,不過專家表示,中國的同性戀、雙性戀及跨性別者仍面臨來自政府和公眾的偏見及歧視。而今年中國廣電局也傳出20類題材審查及規避,其中就包含了「同性戀題材點到即止,要轉為友情」引發討論。

  • 中國網友的看法。(圖片來源/擷取自微博)

這次廣告掀起風波,中國同性戀倡導組織對此表示失望,認為卡地亞意識到當局政府的審查,用隱晦的方式巧妙規避;不過曾獲中國彩虹傳媒大獎的導演彭燕子則認為,有些人或許會覺得卡地亞想賺點小粉紅的錢,但他更傾向其用另一種方式來支持同性戀權利,當然也藉此帶來經濟利益,為雙贏局面。

而對於廣告造成風波,卡地亞官方目前則尚未作出回覆。

參考資料:CNN BUSINESS

 

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