國際觀察
Mar 14, 2019
世界最嚴格廣告規範?倫敦交通局全面禁止垃圾食品廣告上路
國際觀察
Mar 14, 2019

據BBC報導,自今年2月25日起,倫敦所有公共交通將實施垃圾食品廣告禁令——所有高脂、高鹽和高糖食品海報都將從火車、地鐵、公車及車站移除,也將被禁止刊登於倫敦交通局(Transport for London, TfL)所管理的道路,包括環形路和公車站的廣告、計程車,私人租車和叫車服務、河岸船舶服務、輕軌、阿聯酋航空纜車以及維多利亞巴士站
 

  • 圖片來源/TfL

通勤廣告引眾議非首例

倫敦許多社會參與者擔心通勤時間內接觸的廣告所帶來的影響,2016年當局甚至曾因一則美容瘦身廣告,而開始禁止展示「不健康及不真實」身材形象的廣告。而這回,倫敦市長薩迪克·汗(Sadiq Khan)表示,希望解決倫敦兒童肥胖的問題,因而採取強硬行動是必要的。

速食業者或將推廣「相對健康」的食品?

對於已簽訂長期廣告位的食品公司,其廣告還可再保留一段時間,但倫敦交通局表示,未來所有的廣告約都將遵守新政策。首當其衝的速食業者依然可以在運輸工具上打廣告,但必須以更健康的食物作為宣傳產品,例如減糖的飲料。當局進一步表示,很多大型速食企業已確認,他們會根據新規則繼續在TfL的交通網上推出廣告,主打脂肪、鹽分與糖分不高的產品

  • 圖片來源/pixabay

傑米奧利弗倡解決倫敦孩童肥胖問題

市長辦公室表示,英國首都倫敦為歐洲兒童超重和肥胖率最高的國家之一,其中近40%的10歲和11歲兒童超重或肥胖

英國著名廚師傑米奧利弗(Jamie Oliver)一直是孩童健康飲食的活動倡導者,他認為該禁令是件好事,「垃圾食品廣告破壞了我們為幫助孩子們吃得健康所做的積極努力,這項政策對兒童健康邁出了一大步。」其背後的邏輯是,如果人們看到垃圾食品廣告的數量減少,那麼他們吃垃圾食品的誘惑就越少

市政廳表示,該計劃在去年五月首次公開時,於1,500名在線回應者中,獲得高達82% 的支持率。許多健康團體也非常樂於見到此禁令,希望這將有助於宣導更健康的生活方式——尤其對於年輕人。

廣告協會警告此禁令恐引發車費漲價

然而某些倫敦居民並不確定這樣的禁令能有多少實際作用。廣告協會(Advertising Association)甚至表示,該禁令對導致肥胖的社會問題幾乎沒有影響,只會影響通勤族。該協會執行長Stephen Woodford表示,就高脂、高鹽、高糖食品廣告而言,英國已經有「世界上最嚴格的管制」,然而16歲以下的人並不會受到這個管制影響,而是「TfL會丟失廣告收入,這可能會進一步影響到乘客的交通費」。

究竟這場史無前例的交通部與速食業者大戰,能否實際對倫敦人民的飲食生活產生正面影響?市長發言人稱:「市長相信,這些變化不僅會減少兒童接觸垃圾食品廣告的機會,也會賦予倫敦人為自己及家庭選擇更健康食品的機會。」雖然很明顯,這不是一朝一夕就能解決的問題,但這位市長的確在做他的權力範疇內能做的事。

 

資料來源
https://www.bbc.co.uk/news/uk-england-london-47318803
https://www.bbc.co.uk/newsround/47354590

 

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