焦點
Jan 14, 2019
谷關空氣好瞎?國外早就在賣空氣罐頭
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Jan 14, 2019

台中市長盧秀燕在去年底就職時,贈送「谷關空氣瓶」宣示改善空汙的決心,引爆話題。儘管正反面評價如潮,今年元旦連假期間谷關卻成為熱門景點,遊客絡繹不絕,「谷關的空氣」竟意外成為觀光行銷亮點。其實,「空氣瓶」作為行銷話題在國外已屢見不鮮,台中並非特例。

近年空汙問題在全球各地成為焦點,包括加拿大、紐西蘭、冰島、瑞士等地都曾推出空氣罐頭,業者號稱「只要打開罐頭,就能享有新鮮乾淨的空氣」。加拿大一間名叫Vitality Air的公司,採集來自班夫國家公園的空氣,一罐8公升、可吸入160次的空氣罐頭,官網上要價32元加幤,約等於新台幣745元。

加拿大空氣罐頭大賣 反映人們對乾淨空氣渴望

這項產品在中國、墨西哥、印度、美國、越南、土耳其等地大受歡迎,尤其是那些空汙嚴重的城市。Vitality Air在2017年售出約4萬個空氣罐頭,2018年銷售數字則預計翻倍,背後儼然代表世界各地人們對於乾淨空氣和環境的渴望。「人們不是為了醫療需求才買我們的罐頭,而只是想要吸一口新鮮的空氣。」Vitality Air的創辦人Moses Lam 和Troy Paquette如此說道。

 

  • Vitality Air販售來自加拿大班夫國家公園的新鮮空氣。圖╱取自Vitality Air官網

販賣異國風情 富士山、巴黎罐頭讓你體驗當地氣氛

人們除了渴望新鮮空氣,更多是想體驗都市的「感覺」。一名捷克攝影師Kirill Rudenko突發奇想打造空氣罐頭(Canned Air),嘗試販賣異國城市氣息,共推出紐約、柏林、新加坡、杜拜、檀香山等23個城市的空氣罐頭。雖然罐頭標示「百分之百有機」,實際上成分和製造方式卻不得而知;但比起以「新鮮空氣」作為賣點,這項產品更像是販賣城市情懷。

例如,包裝上註明巴黎空氣罐頭的成份包含「20%的羅浮宮、20%的聖母院、25%的巴黎鐵塔、15%的奧賽美術館、10%的香榭大道、10%的聖心堂」,最後還標註「空氣裡可能有少許自由、平等和博愛」。網站更強調,若你感到憂鬱、鄉愁,就快打開空氣罐頭,重溫當時在巴黎的氛圍和美妙時光;若你從沒去過巴黎,那麼透過空氣罐頭,只要在家便可開啟一趟前往巴黎的旅程。

 

 

  • 巴黎空氣罐頭。圖╱取自Etsy網站

此外,空氣罐頭不僅在歐美地區銷售,在鄰近的日本更是推出十分具有紀念價值的「富士山罐頭」。位於富士山半山腰五合目的商店內,販賣3種不同來自海拔3,776公尺的空氣罐頭。其中依大小分為大、中、小3個尺寸,價格約落在新台幤157元至285元間,成為不少旅客前往富士山必買的紀念品。

  • 富士山空氣罐頭。圖╱取自微博

谷關空氣瓶怎麼來的?台中市府團隊突發奇想

至於一推出就掀起全台話題的「谷關空氣瓶」,台中市府團隊坦言,當時只是想要「來點不一樣的紀念品」。台中市新聞局長吳皇昇表示,歷年來就職典禮的紀念品項不外乎是杯子、筆記本等,市長盧秀燕和團隊認為送這些「意義不大」,不如壓低成本,選出能展現改善空汙決心的紀念品;因此鎖定「空氣好」、「想推銷的觀光景點」等關鍵因素。

至於為何選中谷關?吳皇昇說,在台中幾個知名景點中,海邊會聯想到高美濕地,山上則會想到谷關;谷關的好空氣讓人留下深刻印象,加上過去谷關曾因中橫坍方重挫觀光,因此這次便結合反空汙行銷谷關觀光,更提醒市府團隊莫忘競選初心。

外界不斷「Kuso」谷關空氣瓶,吳皇昇表示,當初已做好被開玩笑的心理準備,但谷關空氣瓶確實也掀起非常多討論,在現在資訊爆炸的時代,他認為這並非負面行銷。未來雖然不會真的推出谷關空氣瓶當商品販賣,但他強調,台中市政府將會持續推出更多創意行銷話題。

 

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