性別
Mar 23, 2018
英國品牌MISSGUIDED 告訴你完美並不存在
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Mar 23, 2018
  • 英國平價線上品牌Missguided邀請八位體態、膚色、國籍不同的模特兒拍攝最新一期時裝內頁。(照片/翻攝自網路)

當今各大時裝公司皆以絢麗廣告、性感美艷模特兒打上各大廣告平台時,英國平價線上品牌Missguided卻刻意反其道而行,邀請八位體態、膚色、國籍不同的模特兒拍攝最新一期時裝內頁。「我們現在想要告訴所有的人,做自己是絕對沒問題的,接納自己的缺點,擁抱自身獨特性,也不要活在別人所建立的完美形象中,因為其實完美並不存在。」藉由展示這些模特兒真實自然的一面,Missguided期盼更多人能夠展現真自我,把握當下所擁有的,盡情揮灑絢爛人生篇章。

 

對於美麗的誤解?

在各大時裝秀中,腳踏貓步、搖曳在伸展台上的模特兒清一色單薄、消瘦,許多人卻提出強烈質疑:難道有著無瑕的肌膚、身形單薄、大眼長髮,才是美麗?

 

提倡 #MakeYourMark 活動,告訴所有女性:妳最美麗!

在國際時裝購物品牌ASOS停止過度修模特兒照片後,Missguided也跟進,並認為:美麗不該由外表或體態定義,便開始提倡 #屬於你的印記(#MakeYourMark)活動,告訴女性不論是否自己的外在符合「現今審美觀」,仍要對於自己保有自信、愛護自己。

活動起初便吸引了許多關注。Missguided邀請了八個不同年齡、膚色和風格的女性,包括了:模特兒暨身體意象提倡者–菲莉西蒂.漢瓦(Felicity Hayward)、《爆肥簡陋》(Fatty Boom Tatty)部落客–山姆.羅斯威爾(Sam Rowswell)…等。若是用「平庸的審美觀」單單看她們八位,會覺得她們不像一般我們所「認定」的光鮮亮麗模特兒般完美;然而許多人僅僅只是在其網站上滑動這幾位模特兒照片,就感受到分外親切與真實,照片中的模特兒看起來都是如此真實,如此快樂。

#屬於你的印記 活動除了引起廣大回響,更得到了高齡89歲的Instagram名人—超潮老奶奶Baddie Winkle的支持與肯定。而相伴而來的宣傳強烈刺激了Missguided的購買人數,光是在英國就湧入了20%的新用戶,而在美國則是增加了12%。

八位受邀請的「不完美」模特兒除了表達對於 #屬於你的印記 活動的支持,更解釋了為什麼這個活動對她們來說很重要。「這好幾年來,我真的恨透我的妊娠紋了,後來我慢慢接納自己,發現這些紋路也是我的一部分,而現在這些妊娠紋卻是我身體上最自豪、最美麗的一部份,我終於可以看到其中的美麗了。」其中一名不完美模特兒說。

  • 受邀請的「不完美」模特兒Tinar 強烈表達對於 #屬於你的印記 活動的支持。(照片/翻攝自網路)

  • 透過擁抱自身不完美的力量重新定義「美麗」,讓更多女性擁抱、欣賞自己的不完美。(照片/翻攝自網路)

擁抱自己,接納不完美

Missguided在2017年11月時,張貼了一系列毫無修改過的照片,其中一張照片中的模特兒背對鏡頭,臀部上的妊娠紋清晰可見,該模特兒阿曼達(Amanda)說:「有這些紋並非做錯事,我們所有人都可能會有,不需要遮遮掩掩。」Missguided的 #屬於你的印記 活動受到許多人的讚許,也讓更多人知道:接納自己的不完美,不須刻意掩飾自己,才是真正的美麗。

「完美,並不存在。」Missguided的 #屬於你的印記 活動嶄露了該品牌一直以來的中心思想—「迷失女神」(Babes of Missguided)。這八位不完美的模特兒,體現了Missguided美學核心,就算不是職業模特兒,也可以透過擁抱自身不完美的力量重新定義「美麗」,讓更多女性擁抱、欣賞自己的不完美。

 

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