太人物
Apr 27, 2018
張嘉哲的另一場比賽 把運動推向大眾
太人物
Apr 27, 2018

「星星堆滿天,我最愛還是月圓。」長跑運動員張嘉哲,用歌手楊乃文的歌來表達奧運在他心目中的最高地位。跑過2屆亞運、1屆奧運,張嘉哲仍以2020年東京奧運為目標,但現在除了自己參賽,他還多了一個賽場,那就是推廣全民運動以及運動文化,唯有這樣,大眾才會支持這個運動項目。

包括「世界六大馬拉松」在內,國內外賽事很多,但張嘉哲最嚮往的還是奧運,他說,自己想跑的比賽都差不多了,現在對跑步,他還有另一個理想。

  • 張嘉哲去年在咖啡廳辦了20周年回顧展。(圖片來源/張嘉哲)

運動變藝術 走進咖啡廳

張嘉哲曾查過,台灣有兩、三百個基金會,以教育、藝術類居多,體育類基金會接近零,衍生出最現實的問題就是經費。他指出,很多藝術類基金會,不是只贊助藝術家,而是幫藝術家辦展覽,同樣道理,若成立長跑基金會,有了經費,不是只贊助選手去比賽,還要推廣這個運動項目的文化。

希望讓大眾更認識長跑的運動文化,於是張嘉哲在2016年成立「真男人文創商行」。去年是他開始跑步第20周年,他在咖啡廳辦了20周年攝影展,展出他和其他跑者的參賽照片、影片,就像藝術展覽一樣,靜態、動態展品都有,現在在1881+咖啡廳內,還留有老闆最喜歡的兩幅照片。

台灣有很多咖啡廳,但都沒有和運動相關的元素,「咖啡因跟運動表現是很有關的,為什麼咖啡廳和運動不能結合?」當時展覽現場,除了一般跑者,還有競技運動員,原本兩個不同的族群,因這個展覽而開啟交流,張嘉哲說,這樣的氛圍很好,把雙方凝聚在一起,資源流動和力量才會變大,而長跑基金會就有更多能力和經費去做這樣的發展。

  • 張嘉哲去年在咖啡廳辦了20周年回顧展。(圖片來源/張嘉哲)

當大眾不認識 怎麼支持?

張嘉哲說,目前台灣體育文化相關的展覽,大都辦在政府機關或學校內,會去看的人很少,應該要辦在大眾流行文化的地方,「很可惜啊。應該要把運動文化推廣到不認識的人,而不是一直在運動圈打轉。」這是個起步,他說,也許未來會想到更多不同的發展方式。

同時,張嘉哲也想讓更多人認識競技運動員,他舉例,他約朋友進田徑場看比賽時,朋友因不認識選手,覺得很無聊,為什麼沒人知道這些選手是誰?宣傳上是不是要更努力,讓選手和觀眾有連結?如果大眾不認識運動員,又怎麼會支持?

行銷運動員 不只是當明星

所以他辦展覽,也從網路開始做宣傳,他經營粉絲專頁,用照片、影片為自己和其他選手留下紀錄,並多介紹選手,他說,行銷運動員,不是只讓選手變紅,而是變紅之後,可以得到更多資源挹注,資源能幫助選手進步、繼續運動生涯。「為什麼張嘉哲可以跑到35歲?張嘉哲不用工作嗎?」他說,自己現在是靠名氣在生活和累積資源,有了資源,就能繼續跑下去。

  • 張嘉哲致力推廣全民運動。圖為他在「第四十週年黃金海岸馬拉松真男人張嘉哲跑步訓練營」指導跑者。(圖片來源/張嘉哲)

頂尖運動員多厲害 跑過才知道

運動員能否受到支持,和全民運動風氣也有關係,這是他現在致力推廣全民運動的原因。張嘉哲說,現在跑步的時代是很好的,過去常會聽到「跑步能當飯吃嗎?下雨天跑步,你是瘋子嗎?」這樣的否定,「但現在下雨天跑步,人家說好有意志力,我(馬拉松)跑2小時20分鐘,在世界上不算很快,在東京馬拉松還輸給女生,但大家還是覺得好厲害,為什麼?因為他們嘗試過,知道要跑到220很困難。」

當從事這項運動的人口多了,大眾就明白要當頂尖運動員有多麼困難,才會佩服,才會寄情在運動員身上,「佩服的話,競技運動選手才有價值,才有周邊商品,才有人買票進場看比賽。」

跑步當職業 還有段距離

現在在台灣,對跑步有興趣或想進步的人會尋求教練指導,比起過去,對於「跑步是個專業」的認知是有提升的,但要把跑步當成職業還是有段距離。若以日本的模式而言,企業會成立職業田徑隊,透過選手出賽為品牌曝光,再加上日本因運動風氣盛行,民眾普遍欣賞馬拉松選手,也會進一步欣賞支持選手的品牌,此外,職業隊還會舉辦訓練營,讓選手和兒童、青少年互動,提升品牌好感度及對選手的認識度,便形成良性循環。

補齊缺落的「推廣」

台灣的合庫、台銀等企業,旗下擁有羽球隊、籃球隊等,張嘉哲說,企業不是不支持體育,只是挹注的大多是球類運動,而為什麼不支持跑步,除了成績問題很重要,還有另一個原因是休閒人口不夠多,雖然台灣籃球在國際上表現也不算很好,但打籃球的族群大多是年輕人,他們會成為籃球觀眾,但田徑男子、女子加起來項目超過40個,卻沒什麼觀眾,這又回到推廣的問題。

一項運動及其選手是否能受到支持,和全民運動風氣、選手的認識度息息相關,現在台灣跑步風氣比過去盛,如同張嘉哲說的,現在跑步的年代很好。至於關注田徑比賽的觀眾,雖有增加,但還是少,因此張嘉哲推廣運動文化、行銷選手,現在也已經有很多人和他做一樣的事,要多將選手、運動和其他領域連結起來,力量才會大。

 

 

 

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