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【獨家】鬼月鬼話?Toyota銷售竟然不淡 8月至今已賣超過4700台

  • 更新2021/08/17 22:35
  • 發布2021/08/17 14:17
  • 作者/ 陳宏銘

通常一進入農曆七月鬼月就是車市的淡季,不過,今年因為新冠肺炎疫情打亂了市場,讓一切情況變得很不一樣,台灣汽車龍頭Toyota的8月前半段銷售看起來竟然不淡、沒有鬼月氣氛,目前一共接了4700張訂單,其中台灣人氣最高的Corolla Cross已經賣超過1200台,和泰預估Corolla Cross八月領牌數會在2200台左右,全月預估全市場將有2萬8000台的領牌數、而和泰(Toyota、Lexus)會佔約1萬台,感覺銷售熱度比以往的鬼月都要高。

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Toyota歷經六月的淒風苦雨,那時進口休旅車之王月銷掉到1141台,所幸七月人氣又回到月銷2367台的水準。(圖片來源/Toyota官網)

為什麼消費者不愛在農曆鬼月買車

而其中最妙的是,目前這4700張訂單車主想要延到鬼月結束後交車的人不到兩成。是這樣的,選擇在農曆鬼月買車的人比較不迷信,而急著買車的人則會等到鬼門關了再交車。但這回比較特別的是想要延到鬼月結束後交車的人竟然不到兩成。

為什麼一般消費者不愛在農曆鬼月買車呢?大主因除了中國人怕鬼、西洋人也怕鬼的禁忌使然外,也因為實際上在鬼月買車車商肯給的優惠折讓最少,而業代經過農曆鬼月之前2個月的銷售競賽期一旦進入民俗鬼月亦會疲態大顯。這時一方面車商給業代的籌碼少下,業代主動出擊意願意興難珊;另一方面車商給消費者的優惠也較差,精打細算的消費者當然也不太愛上門,自然整月的銷售狀況不佳,更何況車商多半也會在鬼月後推出新年式車款。

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沒想到神車Altis竟然六月僅掛牌1082台,很艱難地守住了千輛大關。(圖片來源/Toyota官網)

疫情讓今年車市鬼月提早在六月來

事實上由於新冠肺炎疫情於5月中下旬突然的爆發,已讓車市鬼月提早在疫情陷入愁雲慘霧的國曆六月來到,那時死亡人數攀多、三級警戒、疫苗大缺都讓嚴峻疫情遲遲看不到盡頭,開個車出去連加油站廁所都不給上,誰還會想出門看車、買車,一切「行」的消費動作能免就免了唄。於是銷售旺季六月強如Toyota也僅僅售出6329台車,人氣王Corolla Cross更是連2000台低標關卡都沒達到,整月Toyota掛牌1826台,相較於去年同期整個下滑47.1%,領牌數懸崖式跳水了近5成導致旺季不旺,慘啊!

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Toyota Corolla Cross是Toyota的大王牌,預料9月將會推出新年式、以及GR Sport新車(圖片來源/Toyota官網)

這回農曆鬼月車商籌碼照放刺激車市

那、那、那今年Toyota車款為何農月鬼月看淡不淡呢?國曆七月疫情逐漸好轉,車商也大放買車利多籌碼下,整月銷售逐漸回神,雖然跟去年同期相比1萬303台的掛牌數還是下滑21.5%,不過已經不似六月悽慘。Corolla Cross終於又有了破三千的好成績、又以3287台的銷售量海放對手、笑傲江湖。為了延續買氣,Toyota經銷商持續在農曆鬼月的八月大放籌碼,業代有了底氣、也想回補六月的損失,運作上更為積極,而降至二級防疫亦使得悶了許久的人們願意出門開車走走,都讓今年鬼月的車市看起來比往常熱絡。

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