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台灣阿嬤懷舊浴缸獲國際認證!新加坡地鐵裡的藍白拖、古早味窗花,為台拿下美高峰廣告獎

  • 更新2021/02/01 03:44
  • 發布2020/09/08 11:27
  • 作者/ 黃梅茹

「馬賽克磁磚浴缸」對許多台灣人來說,是他們對阿嬤家的記憶,這樣的經典風格如今也為台灣拿下國際大獎...

「馬賽克磁磚浴缸」對許多台灣人來說,是他們對阿嬤家的記憶,這樣的經典風格如今也為台灣拿下國際大獎。

觀光局去年10月在新加坡地鐵展示「阿嬤浴缸」風格的廣告,望能促進外國旅客來台的觀光。(圖片來源/截自觀光局臉書粉專)

阿嬤浴缸地鐵帶新加坡人洗「台灣澡」

在新冠肺炎尚未肆虐全球前,台灣觀光局為增加台灣的能見度、推動台灣觀光,於去(2019)年 10 月 1 日至同年 11 月 11 日,在新加坡地鐵展示創意的車廂廣告。

星國地鐵車廂在台灣人的巧手下,化身成一座充滿台灣味的浴室。地上與牆上都「鋪滿」雪白的磁磚,地板上還貼有一大塊「阿嬤牌」馬賽克磁磚浴缸,車廂入⼝處也布置一張寫著 WELCOME To TAIWAN 的迎賓墊,旁邊搭配「台灣特產」藍⽩拖,象徵歡迎遊客至台灣觀光的意象。

該廣告連藍白拖都神複製!(圖片來源/截自觀光局臉書粉專)

車廂牆面的細節也沒半點馬虎,除了「配置」舀水的水勺、刷牙杯、一疊浴巾,還有兒時常出現在浴室的黃色小鴨玩具。同時,車廂窗戶也由台灣老屋特有的「鐵窗花」,包含雲形、梅花、⼗字、菱形等造型,忠實呈現古早氛圍。其實,鐵窗花的工法相當繁複且費時,隨著老師傅們日漸凋零,這項技藝也逐漸在台灣失傳。

早在該創意廣告宣傳期間,就在台灣引發迴響,許多網友表示「真想去過過癮」、「這浴缸真的懷舊,但清理起來超麻煩」,也有人讚許:「在地化就是國際化!」

該廣告將復古浴室該配置的水勺、刷牙杯、黃色小鴨元素都置入。(圖片來源/截自觀光局臉書粉專)

台灣拿下的是什麼大獎?

台灣在星國打造的「浴室地鐵」與 27 個國家、4 千多件參賽作品競爭,在 8 月底拿下美國高峰創意廣告大獎(Summit Creative Awards)的銀獎。

這項大獎為了表彰廣告和營銷傳播在設計、創造力、實用性方面的表現,每年會向世界各地的創意工作室和營銷機構頒發 3 次獎項。

根據《中央社》報導,台灣觀光局新加坡辦事處表示,這次得獎除了對觀光局的創意行銷給予肯定,充滿台灣小鎮風情的廣告得獎新聞,在疫情期間露出,也能提醒國際旅客在疫情過後,能來台安心旅遊。

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