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膝關節專欄|新冠肺炎疫情下的電影產業奇蹟:靠鬼就對了?

  • 更新2021/02/01 03:43
  • 發布2020/03/09 15:50
  • 作者/ 膝關節

新冠肺炎疫情來得讓整個消費產業措手不及,從百貨餐廳、藝文消費場所、室內休閒娛樂,特別是電影院或是KTV,都是這波疫情的重災區。以中國來說,從一月底農曆年節就讓戲院唱空城計,至今全國影院封閉損失可能超過200億人民幣。


台灣則是度小月,業績腰斬還是小事,去年二月由於適逢過年,今年二月,可能直接變成打到骨折。

如此嚴重的電影院疫情重災區,業者能存活嗎?

先不單就二月業績比較,畢竟去年過年在二月,每年農曆年節不是一月就是二月,拿同樣比較長的時間軸來比較才有意義。

如測量數據都拿一月一日到截稿前夕(3月8日)為止。以下是近4年數據。

台灣近4年的電影票房及電影院來客數。(資料來源/膝關節、製圖/郭嘉惠)

首先來看大片影響力,通常過年前後會有強片,2017年的大片就是《羅根》,而且休傑克曼來台宣傳;2018年的大片則是漫威強作《黑豹》。此外兩部國片:《花甲大人轉男孩》、《角頭2》也都還有不錯成績。2019年就遜色許多,勉強靠《艾莉塔》撐住場面,另外三部國片加起來總和還不如2018年一部《花甲》。

2020則是春節開市就不好,熱門焦點《杜立德》並沒有開好,主要也是疫情已經影響家庭客層。原本以為2019年的三部國片沒水喝已經很辛苦了,外加今年的三部國片更是辛苦。

《你的情歌》約2000萬,《喜從天降》約370萬,《殺手撿到槍》約210萬,換句話說,2019年的三部國片還不是最差,反而是今年三部國片加起來大概抵去年一部《大三元》(票房約2360萬),去年國片農曆年節檔的冠軍《寒單》都還要快5,000萬,最差的《瘋狂電視台》也有630萬。等於去年的最差也等於今年兩部國片總和,這樣的情況幾乎是這些年來的國片跌停板分數了。

至於第一季票房,光只看一個二月或是一月當然不準確,要看整個三個月總和才比較接近正常分數。從2017跟2018年來看,就知道第一季到三月份的第一週,理論上就是該做到2億票房,去年是度小年,所以跌了3成,今年受到疫情影響,直接對半砍。難怪影院大致上都減少場次與人力安排,避免在無法開源的前提還不能節流。

就在國片或是外片普遍表現不佳的時候,這時願意走進電影院的觀眾,絕對是對影片是真愛。那麼,什麼樣的影片能抓到特定市場呢?答案就是粉絲片。舉凡基本恐怖片(含鬼片),或是漫畫改編作品,這幾種對於核心粉絲來說,就是「非看不可」的單選題。

於上月底上映的國片《女鬼橋》,劇情改編自台灣校園恐怖傳說。(圖片來源/傳影互動)

如近期上映的《女鬼橋》,在一片愁雲慘霧中,居然可以保持領先,首週打敗洋片《隱形人》就很厲害了,目前票房超過3千多萬,居然已經成為今年目前累積第7名作品;而且預期第二週票房累積後,將成為年度票房第5名,可一口氣超越《深海終劫站》以及《變身特務》。不過要超越目前第4名《1917》的7千萬票房暫時有難度。

但對於國片來說,這樣已經很好。相同片型,如《深海終劫站》選在農曆年節上映,即便宣傳活動沒有很多,卻也有基本觀眾捧場。也算是農曆年節的一個小小驚喜。

這種鬼片、驚悚片,不只這部好,就連越南驚悚片《古曼童》也破千萬,而且因為該片預告片太血腥,使得宣傳素材相當受限。即便如此,鬼片觀眾就是會主動出擊,足見鬼片市場的觀眾似乎膽子比較大,沒有受到太大影響。

特定粉絲作品,如《鳴鳥不飛》或是《哥布林殺手》都有快500萬的數字,這些宣傳廣度不一定都鋪天蓋地,但粉絲就是會守住第一週票房,讓市場看到他們的力量。而《夏日大作戰》推出4DX慶祝10週年的特別版,也有不俗成績,甚至想要把握看第二次的人還是大有人在。

新冠肺炎疫情讓電影院很冷清沒錯,在如此非常時期,還願意走進戲院捧場的觀眾,這些人對電影都是真愛,看看冷淡的3月季節,能否多幾部這類作品催出熱度吧。如果疫情在6月還無法控制,那全世界電影業整個上半年都喝西北風,總不能都要靠鬼片來拯救世界…

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