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YouTube在台擴及1800萬名觀眾 公布國人觀影3趨勢

  • 更新2022/09/28 18:00
  • 發布2022/09/28 17:52
  • 作者/ 戴嘉芬

根據Google委託益普索(Ipsos)進行的台灣民眾觀影行為調查報告《WhyVideo 2022》顯示,YouTube在台已觸及1,800萬名18歲以上的台灣觀眾,相當於成年人口的九成;不同年齡層造就不同的收視習慣,也帶動YouTube平台「短影音、連網電視、影音購物」3大趨勢。

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YouTube今(28日)舉辦2022 YouTube Brandcast年度盛會,並公布台灣民眾觀影3大趨勢。取自Google

YouTube大中華區行銷資深總監丁樂恩表示,YouTube在台灣觸及到更多觀眾,他們的收視習慣也間接引導了內容的發展;包括短影音、連網電視和影音購物內容都有成長,未來將持續推動品牌與YouTube創作者合作,也鼓勵品牌可以自己經營頻道,與觀眾有更直接的互動。

在過去一年中,短影音快速崛起!目前全球YouTube Shorts每天平均有300億觀看次數,也有愈來愈多藝人透過短影音和粉絲互動,例如歌手周興哲和周杰倫製作Shorts和歌迷交流。

其次,是連網電視的發展;有超過半數的受訪者認為,在電視上看 YouTube就等於看電視。光是在今年6月,台灣人每天觀看YouTube的時間已經超過85分鐘,且大多數人都選擇在晚間8點到11點透過電視觀看。

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《WhyVideo 2022》調查發現,台灣18歲到24歲的年輕人,會優先選擇YouTube來觀賞短影音。取自Google

第三是對購物的影響力。YouTube上有愈來愈多的產品開箱、使用教學、評測等相關影片,成為購物決定的關鍵。根據調查,台灣的Z世代認為YouTube是能幫助他們做出購物決策的影音平台。因此,YouTube將陸續推出更多相關功能,串連廣告與原生創作內容,讓消費者能直接在影片上購物。

此項《WhyVideo 2022》調查於今年6月8日到6月20日間執行,調查對象為18到64歲台灣至少一個月觀看一次影片的民眾。

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