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不是Netflix! 台灣民眾最常觀看的影音平台是這家

  • 更新2022/10/26 20:02
  • 發布2022/10/26 19:51
  • 作者/ 戴嘉芬

市調機構尼爾森 The Gauge 最近針對美國市場串流影音平台做調查,YouTube 以8%超越 Netflix 創下新高,並推動串流平台在家中電視觀看量高達36.9%。國內近期也有業者發表類似市調,同樣由 YouTube 拔得頭籌,成為台灣民眾最常收看的電視內容平台。

這份《2022電視串流影音大調查》由硬體業者OVO設計與執行;從今年9月透過網路發起,共回收了2,011份問卷。調查發現電視機前的串流觀眾付費訂閱比例高達83.9%,平均付費金額373元,較一般串流觀眾更願意付費。

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《2022電視串流影音大調查》顯示有19.8%的消費者,在影音平台月付金額超過300元。取自OVO

在此份調查中,電視串流觀眾最常收看的七大影音服務依序是 YouTube(90.7%)、Netflix(71.4%)、Disney+(46.3%)、愛奇藝(33.2%)、friDay影音(16%)、四季線上(14.3%)與 LiTV(13.4%)。

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《2022電視串流影音大調查》的影音平台收視排行榜。取自OVO

若把調查範圍只鎖定在付費影音平台,則排名略有變動。電視觀眾付費訂閱的排行冠軍是 Netflix,比例高達75.5%;其次是進入台灣將滿週年的 Disney+(49.4%);推廣無廣告的 YouTube Premium 位居第三(30%),顯示電視端將是 YouTube 擴大訂閱規模的關鍵。而付費收看 MOD 或第四台的總和未過半,只有 48.8%,這代表串流族群收看傳統電視節目的比例逐漸降低中。

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國內民眾使用電視觀看串流影音內容的比例已逐年增加,甚至超過傳統第四台有線電視內容。取自OVO

在裝置部分,台灣民眾最常使用的觀看裝置依序是電視(57%)、手機(20.3%)、電腦(11.3%)、平板(6.3%)、投影機(4.8%)。大多數受訪者普遍認為觀看體驗最好的是電視機(69.3%),另有50.9%觀眾認為手機追劇會影響視力。

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