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莫羽靜|禾餘麥酒炎上:狠狠甩了支持者一個巴掌

  • 更新2022/01/26 20:45
  • 發布2022/01/26 20:20
  • 作者/ 莫羽静

數天前主打台灣本土在地精釀啤酒的「禾餘麥酒」,一夜之間掀起網路熱烈討論,評價遭到網友大量一星洗版,多家零售通路店家,也宣布停止供應,品牌形象蕩然無存,輿論炎上的速度讓人難以理解,甚至為何一句「塔綠班」會點燃藍綠陣營的砲火,最終導致品牌形象一夜崩壞?

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本土精釀啤酒品牌「禾餘麥酒」近日發生公關危機。(圖/翻攝FB_禾餘麥酒)

禾餘麥酒的品牌定位

禾,嘉穀也,即穀類總稱,在日語漢字中,特指水稻的苗。

餘,某一事情、情況以外或以後的時間。

「禾餘」二字意諭,在種稻之外時間,種植的穀類作物,即是指台灣在大正時代,由「蓬萊米之父」磯永吉研發三期稻作後,鼓催於秋收完成時,在冬季轉種小麥一事。同時期台灣也開始研發本土自釀啤酒,中文啤酒一詞,在台語與日語慣用的漢字書寫即為「麥酒」,可以說「禾餘麥酒」從品牌設計之初,就是充滿濃厚台灣本土與大正浪漫世代氛圍的一個品牌。

因一句話毀掉品牌價值

「塔綠班」是一個去年八月開始的網路流行用語,前身是「綠共」、「綠衛兵」,是親中主義者針對本土派支持者的惡意蔑稱。在社會議題與防疫上,親中陣營往往提出令人啼笑皆非的政策與護航,經常遭遇政治評論者批評與民眾嘲諷,對於這種現象,卻大多以「塔綠班」一詞將民眾的反對聲浪評價為綠營網軍治國,認為是非理性的洗版出征。

《農藝女孩看世界》是一個農業科普型臉書粉絲專頁,長期協助農民推廣本土農產品,同時也致力於環境生態保育與侵略性外來種知識宣導,並非政治評論粉專,屬於相對中立的知識型粉專,一直以來也是「禾餘麥酒」的長期支持者與推廣者。

事發當天下午(1月18日),《農藝女孩看世界》發文表示,中國擅自違反貿易協定,導致我國農產品生產過剩,因此農政單位為了協助農民度過難關,透過以往既有管道宣傳,鼓勵國營事業認購行之有年,並沒有可議之處。但被「禾餘麥酒」創辦人陳相全留言批評是「塔綠班」,長期支持該品牌的《農藝女孩看世界》在訝異之餘,截圖發文向「禾餘麥酒」尋求公關解釋,第一時間並未透漏其為品牌創辦人,陳相全所使用的FB帳號僅透漏個人資訊為「禾餘麥酒」員工。

幾個小時後,有多間支持本土意識的獨立書店與音樂餐酒館,宣布下架終止與「禾餘麥酒」的零售業務,其中也有多個獨立音樂相關的社群熱烈討論此事,才因此揭露,發表該言論者並非單純是員工,而是創辦人,引起「禾餘麥酒」愛好者譁然,最終導致炎上事件。

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創辦人陳相全1月21日到節目《趙少康觀點》接受專訪。(圖/截取趙少康臉書粉專直播)

缺乏品牌形象以外的競爭力

本土大麥製造,是一種歷史與身土不二的浪漫,卻也是在釀造過程最大的硬傷,台灣由於氣候因素與種植面積受限,難以大量生產適合釀造的品種,「禾餘麥酒」本身也缺乏專業的生產技術,只能委由他廠代工。雖然每支精釀啤酒的口感風味好或不好取決於個人喜好,然而據有些專業酒評與業餘精釀愛好者表示,「禾餘麥酒」出品的精釀啤酒稱不上好喝,因而獲得風味不佳的評價。

可以說「禾餘麥酒」,就是一個完全依賴台灣本土支持者的品牌,是一個一個本土支持者,用口碑推薦串聯起來,在各個獨立音樂季與社會議題的活動攤位上,力挺「連結台灣土地」的啤酒,而這些人絕大多數都非「禾餘麥酒」創辦人陳相全口中的「塔綠班」。整個事情的爆發,並不是陳相全用「塔綠班」這個詞彙,甩了農藝女孩一巴掌,而是一步步把「禾餘麥酒」推上舞台的支持者們臉上,都深深的被甩了一個耳光,所以無論陳相全多次的向農藝女孩道歉,都無法止血,因為他該道歉的是上千上萬個,真心支持他,希望能把台灣品牌推向世界的每一個人。

(本文為合作專欄,個人觀點不代表本站立場)

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