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不甩肺炎疫情!愛馬仕包單價55萬照樣熱賣,亞太區貢獻最多

  • 更新2021/02/24 15:58
  • 發布2021/02/24 14:54
  • 作者/ 黃瑞珍

上週法國品牌愛馬仕(Hermès)公布第四季財報,一反全球低迷的疫情現況,繳出業績成長16%,其中亞太地區的死忠粉絲貢獻最多。

自去年(2020)新冠肺炎(武漢肺炎)疫情爆發以來,全球各產業遭到嚴重衝擊,時尚產業也不例外。每年定期舉辦的米蘭、紐約時裝週等盛事被迫取消,或是改為線上直播。

在許多大型活動、晚宴取消、旅遊限制的情況之下,潮流人士少了可以展示行頭的場合,因此購物需求銳減,使得不少店面只能選擇關閉,以降低疫情期間的成本支出。

有趣的是,上週公佈2020年第四季財報的法國品牌愛馬仕,卻用數字證明──什麼都斬不斷時尚狂熱者與柏金包之間的吸引力。

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愛馬仕公布2020第四季財報,表現亮眼。(圖片來源/維基百科)

銷售額逆勢成長,在市場中表現亮眼

這個已經184歲的法國奢侈品品牌,旗下產品眾多,包括時裝、包包、生活飾品、家居擺設、香水、珠寶、手錶等,其中以包包與絲巾品項最具代表性。

根據品牌公布的財報數據顯示,其經典的柏金包(Birkin)凱莉包(Kelly)(平均售價為2萬美金,約55萬台幣)在去年聖誕節期間熱銷,使得品牌第四季銷售額增長了16%,高達21億歐元(約712億新台幣),股價一度來到品牌歷史新高。

在壟罩於新冠肺炎的過去一整年中,愛馬仕的銷售額僅僅下滑6%,相較於另一個奢侈品品牌古馳(Gucci)下滑16%來看,表現超乎預期。

經典、二手價值加深消費者的購物意願

奢侈品專家Michele Ateyeh分析,雖然古馳的單品識別度高,在派對中絕對相當搶眼,但在這個特別時期,永遠不會過時的愛馬仕包包更能激起富人的消費慾望,它在二手市場中甚至能保有很好的價格。

知名二手精品網站Madison Avenue Couture老闆Judy Taylor便透露,去年(2020)的愛馬仕包包銷量比2019年成長了三成,是近11年來最好的成績,尤其在母親節過後,該網站的業績更是飛速成長。

亞太地區粉絲貢獻度大幅增長

就愛馬仕第四季的銷售額分布來看,北美持平、歐洲減少一成,亞太地區當地業績則暴增五成,線上銷售也有所成長。

尤其,相較於2019年同期,亞太地區銷售額就增長3億歐元(約101億台幣)。

事實上,愛馬仕包包每年都在漲價,去年首度衝破2萬美金。而事實證明,即便不斷漲價,都無法抑止它在市場上的炙手可熱,也足以見得富人們驚人的消費力。

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