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史上首見!全美串流平台總收視已超越有線電視

  • 更新2022/08/19 14:43
  • 發布2022/08/19 14:42
  • 作者/ 李寧怡

最新統計顯示,美國民眾7月份收看Netflix、HBO Max、YouTube等串流平台的時間,首度超越觀看有線電視的時間。串流影音平台取代傳統電視台似乎已是擋不住的趨勢。

美國尼爾森(Nielsen)公司週四(8/18)發布的數據顯示,美國人上月總觀看時數中,收看串流影音的時間佔34.8%,看有線電視的時間則佔34.4%,無線電視聯播網的收視比率更滑落至21.6%。和一年前相比,民眾看串流影音的時間增長23%,看有線電視的時間則縮減9%,看無線電視網的時數則減少10%。越來越多美國民眾已剪掉付費有線電視的電纜。

Netflix共同執行長海斯汀(Reed Hastings)上月斷言,傳統電視台勢將在5到10年後走向終點。

圖片
Netflix今年連兩季流失用戶。資料照片

由於多個串流影音平台興起,用戶常常看完特定節目後就停止付費,跳槽其他平台,迫使各大平台紛紛砸重金投資製作新影集。尼爾森統計顯示,美國觀眾7月觀看時數最多的平台是Netflix,全拜影集《怪奇物語》(Strangers Thins)之賜。其他高收視節目包括Hulu平台影集《破案三人行》(Only Murders in the Building),以及Netflix電影《海獸獵人》(The Sea Beast)。

包括Netflix、YouTube、迪士尼擁有控制股權的Hulu、亞馬遜旗下的Prime Video等平台,在美國的收視佔有率都在7月創下歷史新高。

《華爾街日報》引述媒體與電信產業分析師John Hodulik指出,串流媒體可讓觀眾隨時隨地選看,傳統付費電視除了熱門直播節目(如體育賽事)外,已失去吸引力。

然而,當今也有越來越多熱門體育賽事在串流平台播放。包括蘋果公司的Apple TV+、Comcast集團旗下的孔雀(Peacock)平台、派拉蒙旗下的Paramount+、亞馬遜Prime Video等都爭相播放熱門體育節目。

向來居串流影音平台龍頭的Netflix,今年第一季遭遇十多年來用戶首度減少的窘境,第二季也持續減少。該公司今年專注於控制成本,裁員數百人,控制製作支出,並將推出較低價的廣告訂閱方案。

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