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買不起iPhone用租的? 研調:蘋果硬體訂閱「一石多鳥」將改變遊戲規則

  • 更新2022/04/08 17:02
  • 發布2022/04/08 16:54
  • 作者/ 戴嘉芬

根據《彭博社》報導,美商蘋果正在規劃硬體訂閱服務制,對於那些很想每年換新機的果粉,以後可以用租的!每月付租金給蘋果,硬體訂閱到期後,新機也變舊機了。把舊機歸還然後再租一台新的iPhone,如此一來,不但省下果粉的荷包,而且也更環保,家裡不會堆放舊機。

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外媒報導,蘋果將規劃推出硬體訂閱服務,讓果粉每月支付一筆款項來租新手機。圖為松嶺青iPhone 13 Pro。(圖片來源/蘋果提供)

研調機構Counterpoint Research最新報告指出,蘋果的硬體訂閱模式是「一石多鳥」的做法!首先,隨著硬體規格愈來愈先進,用戶更換週期也愈來愈長,iPhone平均更換週期已增加到30個月以上。

若果粉選擇綁約,平均更換週期會拉得更長!像是台灣主要電信業提供的資費方案,從一開始的兩年24個月,再到30個月、36個月,現在連四年48個月的方案都有。當然,一台iPhone如果不是摔壞螢幕或進水,用個三四年不成問題。但要果粉整整四年不換新機,儘管手機沒壞,其實也是忍得很辛苦。

其次,在平均售價(ASP)部分,Counterpoint Research調查顯示,iPhone已不再是市面上最昂貴的智慧手機,硬體訂閱制度可降低新用戶的購買預算,提高購買意願,從而擴大業者的市佔率。

第三,蘋果軟體和服務收入在這幾年來,均呈現顯著成長,去年第四季佔總收入15.7%。在硬體訂閱制實施後,這些新增用戶再去訂閱軟體服務的可能性隨之大增。根據Counterpoint Research 生態系統分析,未來軟硬體訂閱服務相互綑綁後,蘋果的「高階用戶」平均每人每月將支付400美元給該公司,其中包含硬體294美元、軟體服務106美元。

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Counterpoint Research調查顯示,在蘋果軟硬體服務相互綑綁後,高階用戶每人每月將支付400美元給蘋果。(圖片來源/Counterpoint提供)

最後,Counterpoint Research也提出警告,蘋果硬體訂閱制影響最深的將是二手市場。因為不論在哪個國家,iPhone二手價行情都高於其他品牌手機,大家用個一年後就把它賣掉換新機。但硬體訂閱制實施後,二手機將成為一個完整的循環,讓蘋果控制並翻新整個價值鏈,從設備收集、分級、維修、整新到轉賣,都是一條龍處理;未來恐影響到二手機銷售和維修店家的營運。

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