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反向操作?「漢堡王」竟要求顧客去「麥當勞」點餐

  • 更新2021/02/09 17:44
  • 發布2020/11/03 09:39
  • 作者/ 洪采姍

行銷是品牌相當重要的一部分,好的手法將讓大眾耳目一新,或是引起討論度。日前,速食業者漢堡王就拋出了一個不尋常的呼籲——請消費者去麥當勞點餐。

 

漢堡王請顧客去麥當勞等速食店消費。(圖片來源/翻攝自推特)

要求顧客去麥當勞點餐 原因竟是...?

事實上,不只是麥當勞。漢堡王週一(11/2)於推特上發布一張聲明,寫道:「我們從未想過會要求顧客這麼做,就像我們未曾想過希望你從肯德基、Subway、達美樂、必勝客等其他餐廳訂餐,族繁不及備載。總而言之,請大家從我們的姐妹店家訂餐吧!無論是否為速食。」

至於為何漢堡王寧願將訂單讓給競爭對手呢?他們再次強調,從來沒想過會希望消費者這麼做,但疫情期間實在太艱困,餐廳聘請的上千名員工需要顧客支持。

「因此若是顧客想給予幫忙,不妨多加利用外送、外帶或得來速服務。購買華堡是個好選擇,但來個大麥克也不錯。」漢堡王最後說道。

英國面臨第二波疫情 每日確診人數兩萬以上

新冠肺炎流行期間,許多店家已不敵疫情被迫結業,即便是大名鼎鼎的連鎖餐廳,也受到了威脅。

近期英國疫情反撲,第二波確診病例急速上升,每天感染人數平均兩萬以上,總確診人數更已超過一百萬人,死亡人數來到46,000人。

英國首相強森於上週日(11/1)宣布,自11月5日開始,英格蘭將再次實施全面封鎖措施四星期以防堵疫情,封鎖期間除了外送或外帶,餐廳一律不得營業。

這次英國漢堡王祭出聯合競爭對手的行銷手法,無疑是為了度過即將迎來的艱困期,號召食品同業保持團結精神,希望透過消費者多樣的選擇,一起撐過疫情爆發的日子。

已不是漢堡王首次與競爭對手合作

而這已不是漢堡王第一次與競爭對手合作。去年九月,阿根廷漢堡王就曾發表一張和麥當勞叔叔手牽手的照片,並停售華堡一天,希望提高大麥克的銷量。

漢堡王會這麼做,是因為麥當勞在一年一度的McHappy Day為癌症兒童捐款,只要消費者購買一個大麥克便會捐出2美元給兒癌機構 Children With Cancer。

當時兩家速食業者龍頭合作,無疑引起不小討論聲浪,有人認為漢堡王藉此提高慈善的形象;不過也有網友覺得漢堡王藉機做公益,就不用自行捐款了,帶有投機意味。

阿根廷漢堡王之前就和麥當勞合作過。(圖片來源/翻攝自推特)

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