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不再被「跟蹤」?Google宣布將棄用第三方Cookie,不採新的追蹤用戶技術

  • 更新2021/03/04 16:02
  • 發布2021/03/04 15:46
  • 作者/ 黃梅茹

科技公司透過追蹤用戶資料獲利,一向受人詬病,如今 Google 要祭出新規範因應隱私權問題。Google 將停用追蹤用戶網路瀏覽紀錄的「Cookie」,且聲稱不會建立、投資類似新的追蹤軟體替代該項功能。

圖片
Google 近期宣示重大政策。(圖片來源/Runner1928, CC Licensed)

Google 重大宣示:2022 年棄用第三方 Cookie 

Google Chrome 瀏覽器的使用者多少熟悉「Cookie」功能,因 Cookie 能針對用戶造訪過的網站暫存瀏覽資訊、保持帳戶登入狀態,也能記錄用戶與所在地相關的內容。其中,網站的合作夥伴和廣告服務商會透過收集第三方 Cookie,將用戶行為當作投放廣告和追蹤的依據。

例如,用戶曾網購過某些商品,網站會再推薦用戶相似或其餘適合的商品資訊頁面;久而久之,用戶容易產生「被跟蹤」的感覺,這也讓科技巨頭開始被監管機構盯上。

近來, Google 發現該作法「已造成用戶極不信任網路和廣告商」,索性在去(2020)年宣佈,2022 年將移除目前廣泛使用、追蹤用戶瀏覽紀錄的第三方 Cookie,希望能提供用戶一個「更注重隱私的網路空間」。

爾後,外界預料 Google 會使用其他技術追蹤用戶資料,否則其廣告業務勢必會產生重大影響。而今年 3 月 3 日,Google 官方部落格刊登的公告間接否認了這個預測,表示「一旦淘汰第三方 Cookie,就不會建立類似的軟體以追蹤用戶的網路瀏覽紀錄」。

不過,將來棄用第三方 Cookie 作法僅影響網站,廣告工具與行動裝置的 APP 仍會持續追蹤。根據外媒《Digiday》報導,若用戶已登入 Google 帳戶,Google 仍允許旗下廣告商,持續追蹤使用 Google 搜尋引擎和 YouTube 用戶的資料。

若停用第三方 Cookie,Google 往後會怎麼做?Google 聲稱將推出新技術,使其在用戶的個人隱私和數位廣告間取得平衡。外界依舊抱持幾分懷疑看待此政策,認為 Google 的新技術或許只是換湯不換藥,甚至可能在寫程式時,就直接將用戶的歷史瀏覽紀錄寫進帳號裡。

Source:
《Business Insider》:Google announces major shift away from precision-targeting of ads based on everything you do on the internet
《Digidays》:‘We will not build alternate identifiers’: In drastic shift, Google will end behavioral targeting, profile-building in its ad products

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