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為國家多喝幾杯 日本國稅廳辦酒促大賽

  • 更新2022/08/18 13:38
  • 發布2022/08/18 12:11
  • 作者/ 林宜萱

雖然大多數國家都希望年輕人少喝幾杯,日本政府近來卻反其道而行,辦比賽設法讓他們多喝點。由於日本酒類消費量逐年漸少,酒精稅收也降低,讓日本國稅廳不得不提出這種「非傳統」策略。

綜合《金融時報》與《衛報》17日報導,日本國稅廳主辦「喝酒萬歲」(サケビバ)大賽,比賽內容是針對年輕人市場的行銷策略,包含產品研發、設計、推銷,因此參加者年齡限制為20至39歲。國稅廳還表示「期待看到透過元宇宙推廣銷售的方式」。

「喝酒萬歲」報名截止日期為9月9日,決賽定於11月10日在東京舉行。

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日本人飲酒量越來越少,疫情期間較無應酬活動,讓酒類消費大減。圖為日本大阪街頭。取自unsplash圖庫

報導指出,由於人口年齡結構變化、新冠疫情影響、新時代生活方式改變,日本酒類銷售每況愈下。據日本國稅廳數據,1995年成人平均每年飲酒量為100公升,2020年已降至75公升。

從稅收額來看,1980年,酒精稅佔日本稅收5%,2011年降至3%,2020年只剩1.7%。2020財政年度的酒精稅為1.1兆日圓(約2446億元台幣),較前一財年大減1100億日圓(約247億元台幣),《日本時報》指這是31年來酒精稅最大降幅。

而日本政府長年預算赤字,總債務是國內生產總值(GDP)的2倍以上,稅收錙銖必較。

不愛喝,不用應酬更不必喝

啤酒佔日本酒精稅收三分之一,但2020財政年度所有酒類中,啤酒銷量銳減20%,是降幅最大的酒種。

知名啤酒品牌麒麟(Kirin)表示,2020年,日本人平均年飲啤酒55瓶,同比減少9.1%。

日本人口老化,65歲以上公民的比例在2014年已超過25%,而年輕世代相對克制飲酒。由年齡結構來看,日本酒類消費量減少是不可避免的事。

不過,2020年的新冠肺炎加速了這種情況。日本國稅廳一名官員說,疫情期間,民眾在家上班,「很多人可能開始懷疑,是否還有必要與同事喝酒聊天、促進溝通」,若這個「新常態」成為生活習慣,會對稅收造成額外打擊。

厚生勞動省很尷尬

對於國稅廳推動的「喝酒萬歲」活動,注重維護國民健康的厚生勞動省表示,該單位沒有和國稅廳合作推動這項比賽,但有針對健康問題和國稅廳溝通,希望在推廣的同時,也要注意「適量飲酒」的原則。

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未滿18歲禁止飲酒。飲酒過量有害健康且呼籲國人酒後不開車,保護自己與他人。

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