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在義大利踢到披薩鐵板!達美樂7年玩完關29分店

  • 更新2022/08/11 19:09
  • 發布2022/08/11 12:51
  • 作者/ 陳玠婷
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達美樂自2015年插足義大利外送市場,卻敵不過疫情衝擊,目前已關閉全國29間分店,等同宣告短短7年退出義大利。取自Unsplash

美國大型連鎖披薩店達美樂Domino's Pizza,自2015年勇闖義大利市場,沒想到遇到疫情,短短7年竟玩完,今年7月底被消費者發現全國29間分店不再接訂單,部分店家更顯示永久停業,間接宣布退出義大利市場。有網友就在Twitter上說,達美樂在義大利賣連鎖披薩,就像在北極圈賣雪一樣。

目標拓點880店   竟敗給新冠疫情

綜合《彭博社》、《衛報》等媒體報導,美國連鎖披薩店達美樂,在全球90多個國家開設超過18,500間分店,2015年終於通過經銷商ePizza SpA登錄披薩發源地-義大利,並在全國迅速拓展29間分店,計劃在2030年開設880間,主打外送、美式創意口味,搶先插足義大利外送披薩市場,若順利的話便能佔領義大利2%披薩市場。拓店地點包括羅馬、杜林、波隆那等城市,沒有瑪格麗特披薩發源地-那不勒斯。

達美樂在義大利經營這七年當中,確實能滿足部分義大利的人的日常,還曾挑戰推出菠蘿餅皮等等創意披薩。一名不具名的義大義達美樂主管曾說,義大利人對美式披薩接受程度越來越高,對自家品牌在拓展版圖頗具雄心。

可惜2020年開始,新冠疫情迫使市場重組,許多義大利當地披薩餐廳為了求生存,開始和Deliveroo 、Just Eat等外送平台合作,達美樂面臨激烈競爭,後來又因防疫措施一一解除,義大利人報復性外出用餐,在雙重打擊之下,達美樂最終仍不敵義大利披薩,宣告夢碎,今年7月部分分店已網路上標註永久停業,其他店似乎也沒再接受訂單了。

對於達美樂退出義大利市場,部分義大利人表示惋惜,少了一個價格較親民的披薩選項,另有義大利人表示,想在義大利開連鎖披薩店,就像在北極圈賣雪一樣,終究無法征服義大利人挑惕的味蕾。

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