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「不會衰老的她」比林志玲還完美 「廣告新寵」市值上看268億連特斯拉都簽約

  • 更新2021/08/18 17:41
  • 發布2021/08/18 14:46
  • 作者/ 劉彥甫

藝人一旦出事除讓經紀公司損失慘重,同時也損害該國在國際的形象。這讓中國廠商不但積極打造永遠不會有負面新聞的「虛擬偶像」,連屈臣氏、歐萊雅等業者都擁有自己的虛擬品牌代言人。據媒體報導,光是中國今年的虛擬偶像市值除高達新台幣268億之外,中國新崛起不會衰老的虛擬偶像翎Ling,更吸引大廠特斯拉簽下虛擬偶像代言自家廠牌。

虛擬偶像成為中國當前主流的原因在於,它們幾乎沒有負面消息,形象也很難有徹底崩塌無法挽回的可能。虛擬主播開播不但已成為一大潮流,目前阿里巴巴、騰訊、字節跳動、網易等中國大廠都已在佈局經營虛擬偶像。據《商業內幕》報導,中國虛擬偶像產業規模增長迅速,2021年將達新台幣268億元。

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翎日前接下特斯拉代言,它是備受國際大廠重視的廣告新秀。(圖片來源/翻攝自百度)

在中國的虛擬偶像中,有一位「虛擬」關鍵意見領袖(Key Opinion Leader, KOL)特別出色,它是「翎Ling」。雖然翎不是真人,但自2020年春面世至今,包含特斯拉、時尚雜誌Vogue等大廠,都已經與她達成廣告交易。

虛擬偶像翎Ling在數位行銷上,有許多超越真人的優勢,首先翎Ling擁有東方特色面孔,但個性是神秘的,語言能力還有延展性,每次出場代言都能給予消費全新感受。第二,從消費心理學上來說,虛擬偶像代言比真人有更多想像與調整空間,由於真人偶像的人生只有一次,但虛擬偶像的故事性、創意性,都能夠依據各廠牌的忠誠使用者喜好,從情感上打造消費者想要的「完美品牌形象」,讓翎Ling在情感上更快速與品牌拉近距離,代言更具說服力。

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翎自然率性的街拍照,備受中國年輕人喜愛。(圖片來源/翻攝自百度)

此外,翎Ling能夠像真人一樣進行拍照、演戲、拍廣告、拍雜誌、拍攝並發布短影片、做直播、上綜藝等,不用考慮生理可否會有負擔、私生活曝光等問題,多維度的虛擬內容展示偶像的特殊性格、技能和價值觀,成功與各產業銜接。

目前,虛擬偶像翎Ling甚至直面消費者準備質疑「不是真人、沒有溫度」的挑戰,它的微博不僅在重大節日和粉絲問安,同時也會回覆網友提問,非常積極地經營社群,保持與民眾的關係熱度。

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