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怦然心動「花錢」術!斷捨離大師近藤麻理惠開賣一雙六千塊的拖鞋,名人創辦品牌究竟是成功或毀滅?

  • 更新2021/02/01 03:43
  • 發布2019/11/25 14:15
  • 作者/ 洪采姍
  • 撰文/洪采姍

近年「斷捨離」減法哲學轟動全球,也讓日本知名整理師近藤麻理惠聲名遠播,和Netflix 合作的影集《怦然...

近年「斷捨離」減法哲學轟動全球,也讓日本知名整理師近藤麻理惠聲名遠播,和Netflix 合作的影集《怦然心動的人生整理魔法》屢獲好評,更被票選為外媒《Times》票選為2015年度全球百位最具影響力人物。

不過,這位斷捨離大師,開設了一間網路選物店,裡頭的商品要價不菲,像是一支台幣三千塊黃銅勺子,或是一雙台幣六千多塊的皮革室內拖鞋。

由近藤麻理惠開設的選物商店,黃銅勺子(左)要價96美金,室內拖鞋(右)則是206美金。(圖片來源/截自Konmari官網)

減法整理術變加法花錢術?高價引來兩極聲浪

在介紹影片中,近藤麻理惠表示收到許多人詢問她生活上會使用哪些物品,於是開設Konmari線上選物店,裡面彙集由她親自挑選的商品;她強調,整理不是為了要擺脫事物,而是有更多空間讓更有意義的物品、人和經驗注入生活,並希望她對於快活人生的視角能鼓舞其他人。最後,加上一句補充:別買太多喔!

Konmari販售品項以家用品為主,像是餐具、茶壺、浴室用品等等,多數為日本或美國製,價格高昂;外媒《華爾街日報》詢問,這是否與她提倡的法則相互抵觸?近藤麻理惠則說,她這麼做並不是要鼓勵消費主義,如果目前正在使用的碗能讓你感到快樂,那就不必買新的替換它。

線上商店開張後,引來網路兩極聲浪,一名加拿大網友就在Twitter上表示:「現在近藤麻理惠要你們盡可能買越多越好?真諷刺。」另一名美國女士則說:「好吧,我承認我是近藤麻理惠的跟隨者,但你們看,她現在在賣棍子!」近藤麻理惠的Instagram貼文底下,也有不少網友表示對她相當失望。

網友口中的「棍子」為指壓棒,價格約台幣四百元,已完售。(圖片來源/翻攝自Konmari官網)

不過也有人為她緩頰,表示其販售的收納盒有助於她提倡的整理法則;也有人讚許麻理惠的眼光,覺得她挑的選物細節滿滿。

名人開店賺錢 品牌定位是關鍵

名人推出自家品牌已不是頭一遭,2008年好萊塢女星Gwyneth Pwaltrow創辦Goop,原為分享生活資訊的網站,像是健康知識或保養方法等,直到2012年發展出電商,從普通家居品到奢侈品皆有販售,更推出服裝品牌G Label,總市價曾高達兩億五千多美元。

Goop的快速成長引發一股女星創業潮,但同樣引起網友兩極評價,且隨著網路越來越便利,其發佈的健康資訊招來爭議,有偽科學之疑;此一模式隨著近藤麻理惠開電商再度引發討論,因此這次Konmari也被不少網友稱為「Goop2」。

Goop由好萊塢女星Gwyneth Pwaltrow創立。(圖片來源/IG @goop)

不過,並非所有名人創辦品牌都惹來大量負評,知名歌手Rihanna在2017年9月推出美妝品牌Fenty Beauty,由於其品牌定位廣泛,對各種膚色、性別皆具包容性,甫上市就好評不斷,同時獲得2017年美妝界「最具影響力」品牌的殊榮,營運第一年就獲得五億歐元營收,不但革新了「美」的標準,也讓Rihanna成為新一代女性標竿。

今年五月,精品界龍頭集團LVMH更宣布和Rihanna聯手,推出全新時裝品牌Fenty,這不只是該集團繼Christian Lacroix後,睽違32年推出的自有品牌,Rihanna更成為第一位執掌LVMH品牌的有色人種

正如Rihanna一直以來的創新,Fenty並不像其他時裝品牌固定一年發售兩次,而是採用即看即買的銷售方式,雖然品牌才發布半年,已成為時裝界的發燒話題。Rihanna從美妝品牌一路走到現在成為LVMH品牌總監,生意上的成功同時帶動名氣,後續發展仍是注目焦點。

Fenty為知名歌手Rihanna和精品界龍頭LVMH合作推出之品牌。(圖片來源/IG@fenty)

回到主題,Konmari的選物,也能像減法整理術一樣,讓你怦然心動嗎?無論你是否肯定,那雙六千塊的室內拖還是完售了。近藤麻理惠不是第一個設立自身品牌的名人,想必也不會是最後一個。在這個跟隨名人消費的世代,開始販售物品後,能不能保持原有的初衷,而非藉名氣賺快錢,才是品牌能否長久的關鍵。

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