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王立第二戰研所觀點|集資紐時廣告為何引發爭議?方向應如何調整才能達到最佳效果?

  • 更新2021/02/01 03:43
  • 發布2020/04/13 09:43
  • 作者/ 王立第二戰研所
  • 撰文/王立第二戰研所 本文獲作者授權刊登,未經同意請勿任意轉載

前幾天,WHO秘書長譚德塞一席「台灣霸凌論」,激怒了很多台灣人,除了個人自主性的反擊外,還有一個募資...

前幾天,WHO秘書長譚德塞一席「台灣霸凌論」,激怒了很多台灣人,除了個人自主性的反擊外,還有一個募資在紐約時報刊登廣告的計畫。說真的,筆者不是很贊成這樣做,不過既然都做了,那就儘量做到好吧。 


先說說筆者不贊成的理由,理由很簡單,譚德塞的霸凌論其實沒多少人在意,現在全世界為了疫情焦頭爛額,這時候外國不會有太多人因譚德塞說了幾句,就認真地把矛頭對準台灣。過去三個月,WHO的失職與無能,對世界各國來說幾乎都是失分,在多年信用毀於一夕的危機中,這種牽拖論點引不起多大風波。

沃草共同創辦人林祖儀、YouTuber阿滴、迷走工作坊創辦人張少濂、圖文不符創辦人張志祺、設計師聶永真共同發起集資活動。(圖片來源/截自嘖嘖)

反倒是台灣官方應趁機順水推舟,幫外國媒體製造攻擊材料比較有用,像是陳時中部長直接拿出給WHO的電郵,對於不滿WHO的人來說就很夠了。真的想要民間助攻,刊登報紙廣告的效益很難評估,不如把WHO忽視台灣警訊的事實,以及WHO這幾個月來荒腔走板的言行,護航中國、幾近CHO的作為,實實在在的傳播出去,效果更好。

針對事件,廣告得有時效性

刊登廣告有時效性,反擊譚德塞最有效果的時間點是事件當下,趁著台灣搜尋度變高的時候,把WHO一系列言行做成簡單圖表,透過網路行銷迅速回擊。

過了這個階段,下一個時間點是陳時中部長提出電郵,證實台灣確實提出警訊,此時反擊的效果也不差。現在過了那麼多天,才刊登上去,筆者必須說這種作法效果已過高峰,屆時會不會有其他新聞蓋掉,能否引發多大的討論,都很難講。或許把這筆錢省下來,改成其他有持續性的文宣攻勢,其影響可能更大。 

廣告看來是勢在必行,主辦單位似乎也考慮做後續的廣告刊登,那筆者的建議是,今天台灣站在正確的位置上,我們不需要卑躬屈膝,情感的訴求跟反諷通通都不需要,這個報紙廣告最好就是簡單、明瞭,半版篇幅讓人一眼就可以看出WHO忽視警訊、替中國抹粉、牽拖台灣來掩飾失職這三大項就好。

義正詞嚴的表達立場,證明WHO有夠無能,我們正在高處順風,不需要把訴求悲情化。 

筆者也不解,募資上千萬,拿個一百萬聘請幾個國關專家,連夜評估撰稿,絕對做得到,為何要自己中翻英。這不像太陽花運動那種民間反抗政府的抗議行動,如果用不嚴謹的方式傳達訊息出去,反倒提供譚德塞後面柴火來反咬一口,不見得是好事。 所幸主辦單位有聽人建議,讓我們抱持正面的態度支持下去。

負責單位在接收多方意見後,針對發布內容作調整,並邀請全民共同表決。(圖片來源/截自Email)

考量目標效果及受眾,再選擇媒體

接著,以筆者的想法來說,真的要大肆宣傳WHO的無能與失職,有效的方法還不少。像是製作30秒廣告投放在Pxxxxxb上,由於前5秒不能跳過,可以快速刊出譚德塞說謊、掩飾的幾個訊息,有興趣的就會把整個廣告看完,畢竟這是地無分東西南北、人不分自由保守,大家都會保持禮貌的網站。 

若集資送口罩,先假設政府願意支持,可以在台灣先包裝好,5個裝一個信封袋,前面印譚德塞說過口罩不重要的照片,後面印口罩其實有效果的圖樣,附加一句Taiwan can help。 

說真的,可以募資到一千多萬,表示台灣人認真起來,幾千萬的宣傳費是沒問題的。問題在於我們想要達成怎樣的效果? 

若要加強保守派對抗中國的意願,找Fox幫忙顯然比較有用;希望自由派挺身究責WHO,就是紐時跟CNN。 

譚德塞身為WHO秘書長,在那邊胡言亂語,中傷台灣名譽,較好的方式是透過Youtube、社群媒體,把WHO數月來荒腔走板的言行,以及譚德塞從擔任衣索匹亞部長就在說謊的歷史,製作多國語版本到處宣傳,強調譚德塞濫用歧視字句,想要挑起衝突來撇清自身無能即可。 

筆者為何不甚支持?因為時機不對,受眾亦不明確。既然木已成舟,那就希望主辦單位把事情做好,例如禮聘國關與宣傳專家,之後能設計更簡短有效的廣告或宣傳方式。 同時,把帳目清單做好,餘款多少將拿去進行怎樣的長期抗爭,此計畫不會只有一次性等等。

有太多需要檢討的事項,不僅對外、也要對內做得完美,台灣內部可不是全體都相挺,希望疫情爆炸好打擊執政黨的人也不少。 

筆者想說的是,這是戰爭,不是放煙火,我們得好好做計劃,而不僅止於燃燒熱情。 

作者:王立第二戰研所 文章出處:方格子

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