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「蕾哈娜!我的文化,不是你的時尚」 你也掉入文化挪用陷阱嗎

  • 更新2021/02/01 03:43
  • 發布2019/08/16 10:39
  • 作者/ 蔣佩庭
  • 撰文/蔣佩庭

美國流行樂天后蕾哈娜,為時尚雜誌《Harpers Bazaar》拍攝8月刊封面照。封面上的她以一身唐裝亮相,不論...

美國流行樂天后蕾哈娜,為時尚雜誌《Harper’s Bazaar》拍攝8月刊封面照。封面上的她以一身唐裝亮相,不論是妝容、髮式都帶有濃濃的中國風味,不少網民大讚身著唐裝的她美豔動人。不過,也有人質疑,為什麼蕾哈娜拍這樣的古裝大片就不算「文化挪用」?

(圖片來源/badgalriri Instagram)

文化挪用:用錯誤的方式向另一種文化致敬

文化挪用是指:「強勢個體或文化用不理解、不尊重、直接抄襲、宣稱擁有等方式詮釋、剝削弱勢文化的現象。」也就是用錯誤的方式向另一種文化致敬。

有學者指出,蕾哈娜這次的唐裝造型是由中國團隊親自操刀,本身就已經獲得中華文化的認同。且《Harper’s Bazaar》封面是以尊重再次創造為出發點,並用現代手法重新演繹唐代風格,沒有不恰當採用的疑慮,故不能稱作文化挪用。

然而,文化挪用行之有年,早在19世紀時巴黎和義大利就已經將中國圖案加入時裝大秀當中。只是,隨著社媒的崛起、資訊爆炸等現象,其衝突又更加明顯,並獲得更多人的關注。近兩年國內外便有幾起文化挪用案例,引起不小風波。
 

#1 我的和服不是你的塑身衣:Kimono事件

美國名媛金卡戴珊(Kim Kardashian)今年6月推出了自己的塑身衣品牌「Kimono」,希望可以透過全新的設計發想,滿足各膚色的女性。但品牌名稱卻引起日本網友、政界的關注與撻伐。

不少網友認為金‧卡戴珊將名字Kim融入「Kimono」(與日本傳統服飾和服同音)中是大玩雙關的行為,十分不尊重日本文化。

而且和服是日本人婚喪喜慶等重要場合的正式服裝。所以,kimono更不應該被利用在展現體態的塑身衣上。網友也因此發起了「Say No to Kim Kardashian’s “KIMONO”」連署,號召大家一起反對這起不尊重傳統的文化挪用事件。

京都市長門川大作也發表了日、英雙語公開信,再次強調傳統和服的價值與其象徵意義,並邀請金‧卡戴珊到京都遊玩、認識和服。
 

(圖片來源/kimkardashian Instagram)

#2 不是你發明了睡帽:邦尼特帽事件

加拿大女企業家林登博(Sarah Marantz Lindenberg),今年創立睡帽品牌「NiteCap」,販售她「發明」的真絲邦尼特帽(bonnet),招致非裔社群撻伐文化挪用。

根據時尚雜誌《Fasion》報導,林登博之所以會創立NiteCap,是因為當年她在準備婚禮時,為了保護自己的肌膚,聽從醫師的建議用絲質領巾將頭髮包住,但效果不如預期。因此,她「發明」了此款真絲邦尼特帽。

然而,林登博的言論遭受到了非裔網友的批評。網友們認為邦尼特帽早已在非裔社群中流傳多年,甚至百年前支持美國廢奴的哈莉特·塔布曼(Harriet Tubman)都曾戴過邦尼特帽拍照。所以,她說自己發明了邦尼特帽十分荒唐。非裔時尚文化雜誌《MadameNoire》也指出,忽略邦尼特帽的歷史架構,形同抹去、無視黑人文化

不過,林登博也很快地回應了這起風波,表示忽略產品的歷史淵源與結構是公司的疏忽,會尊重且傾聽那些受傷的人。
 

(圖片來源/nitecapco Instagram)

#3泰雅族根本沒有公主:Easy Shop廣告事件

奧黛莉集團旗下年輕內衣品牌 EASY SHOP於去年母親節推出檔期廣告《部落公主逆襲》和相關活動,以幽默、詼諧的方式吸引顧客。但泰雅族語言文化發展學會認為,廣告內容偏頗失真,要求EAST SHOP下架廣告並且道歉。

泰雅族語言文化發展學會表示,廣告內容荒腔走板,泰雅族中不僅沒有公主,且廣告中的泰雅族年輕男女,還拿著排灣族的木製連杯,身穿阿美族服裝,這樣子的「東拼西湊」,明顯是對泰雅族文化毫無頭緒,是一樁文化挪用事件。

泰雅語發學會秘書長劉芝芳認為,涉及族群文化的廣告內容,若嬉鬧無禮,就是對原住民族文化的污辱,希望大家引以為戒。

 

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(圖片來源/台灣泰雅族語言文化研究發展學會 Facebook)

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