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momo發表國人5大閱讀樣態 「日漫IP」成為大人小孩共通話題

  • 更新2021/12/07 16:02
  • 發布2021/12/07 15:49
  • 作者/ 戴嘉芬

猶記得去年底momo在出版業掀起的超大波瀾,他們祭出最高66折的破盤價,結果讓中小型出版業跳腳,包括松鼠文化、寶瓶出版等都選擇把商品從momo下架,且引發全台數十間獨立書店響應,皆不想作家們的心血被賤賣;而大型出版社則是擺出一副坐山觀虎鬥的姿態。

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《鬼滅之刃》是日本史上最快突破1億冊的漫畫書,在國內網路書店也引起熱銷。(圖片來源/momo書店提供)

時隔一年,風暴過去,出版業最擔心的事:「66折書籍成常態」並沒有發生,這只是雙11期間的折扣。目前momo購書會員數較去年同期成長近三成,現已集結台灣大型出版社,包含天下文化、商業週刊、時報文化、讀書共和國、城邦、方智等品牌,類別含括童書教具、商業理財到小說漫畫等超過20大類,滿足讀者各式閱讀需求。

在跨入網路書店領域滿四年之際,momo書店於今日(12/7)發表2021閱讀報告書,揭露國人閱讀樣態的五大趨勢,包括情緒教養、解壓文學、日漫IP、自我投資、檢定攻略等。

前一陣子,大家還在居家上班上課期間,父母必須一邊在家工作,一邊帶小孩。而小朋友在家上課、寫作業難免會分心,這時就會造成親子間的不愉快。從momo書店的數據發現,居家育兒需求帶動童書教具銷售年增六成,又以親子共同重要課題「情緒教養」的繪本最受矚目。

最受歡迎的「日漫IP」影視版人氣持續高漲,《鬼滅之刃》、《咒術迴戰》等新生代漫畫,無論在大人小孩間皆是話題焦點。目前《鬼滅之刃》已成為日本史上最快突破1億冊的漫畫,截至2021年2月,漫畫的累積發行量(含電子版)更已達1.5億冊。另一部漫畫《咒術迴戰》因內容熱血也吸引眾多讀者觀看。

此外,帶有奇幻、科幻元素的「解壓文學」能帶領讀者短暫抽離現實,度過防疫宅時光,成為緩解疫情緊繃情緒的良藥。其中,被譽為最受矚目華人奇幻小說的《修煉》為人氣首選;而隨著電影上映的原著科幻小說「沙丘六部曲」也掀起閱讀熱潮。此類文學小說銷售年增近五成。

商業理財向來都是熱門暢銷書,今年買氣年增六成,從去年延燒至今年的《原子習慣》蟬聯momo年度暢銷書籍冠軍;還有《灰階思考》、《致富心態》兩本理財書也同樣受歡迎,前者跳脫股市黑白思維的彈性判讀力,後者則是讓一本理財新手也能輕鬆學習的指南書。而語言學習類書籍也算是長銷型,買氣穩定成長,其中又以英/日檢定用書、作文學習書最夯。

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